品牌如何：名正言顺地涨价？ 先给大家讲一个有趣的故事：一位老大爷一直过着清净的日子。可突然有一天中午有一群熊孩子跑到他家门口玩，又吵又闹，而且天天如此，搞得老大爷都... admin 2020-12-07 67
「营销鬼才」还是「虚假宣传」？麦当劳评论区沦陷被要求道歉 最近餐饮企业似乎有点过于热闹了。继海底捞和西贝因为疫情后涨价而先后公开道歉，宣布取消涨价后，新晋网红老乡鸡趁势推出免费送100万份鸡汤活动。... admin 2020-12-07 69
90后狠狠淘汰职场中年人 01 今天的文章聊一聊职场上的年轻人和中年人。想到写这个话题，起因是一件很小的事情， 简历。 我发现如今很多刚毕业的人，简历做的都比许多工作好... admin 2020-12-07 69
疫情后的长期问题，不可掉以轻心：为了工作，你必须更努力 中国的疫情得到了比较好的控制，相对比较安全，这是我们用“休克疗法”，给经济强制按下暂停键才换来的。 目前国内的防控重点，已经从防止疫情扩散... admin 2020-12-07 69
喜茶做咖啡，瑞幸做奶茶，差异化市场战略还有用吗？ 最近喜茶低调推出了咖啡单品，在其小程序上可以清晰看到分类，这意味着喜茶跳出了它固有的奶茶品类，进军了一个全新的品类市场，成为星巴克、瑞幸... admin 2020-12-07 67
增量时代，是时候和存量思维说再见了 我们先来看三个小故事： 1、英特尔的故事 年轻的一代可能并不知道曾经的英特尔在起家的时候做的并非是处理器，摩尔、格鲁夫、 1968年刚刚创立 英特尔... admin 2020-12-07 69
专访百草味王镜钥 | 疫情之下，百草味是如何做的？ 百草味联合创始人 王镜钥 2014年，百草味A轮融资时估值约5亿元；2016年，好想你作价9.6亿元收购百草味；2019年，百草味全年营收50.23亿元；2020年，百事公司... admin 2020-12-07 70
用IP创新产品情境，突破疫情危机 有朋友问我， 现在疫情经济危机这么严重， 企业做IP有啥用？ 远水救不了近火…… 其实他真的有一个误区，就是觉得：企业做IP，只是一个纯粹的品牌形... admin 2020-12-07 69
疫情观察，大众理财观念的微妙变化 前言 疫情期间除了满满的感动外，我还注意到，经历了这次黑天鹅事件，我们的心理需求都发生了不同程度的变化。本篇从理财的角度做相应的分析。 这... admin 2020-12-07 68
8个建议精确提问：好的提问，是稀缺的生产力 提问是一种能力。好的提问，更是一种稀缺的能力。 一个好的问题，像一柄利斧，劈开迷雾，直指核心，指引人们找寻答案。一个真问题，往往背后就是一... admin 2020-12-07 68
比直播带货更重要的，是直播带品牌 最近1年左右，直播带货这个概念被吹得神乎其神，疫情之下，直播带货更是成为了许多品牌面对黑天鹅的救世主。这也让很多公司的市场部变得越来越焦虑... admin 2020-12-07 69
网易云音乐是杭州，腾讯音乐是深圳 01 都说产品像人。 乔布斯的基因是音乐，贝佐斯的基因是书。 iPod成就了乔布斯，iPod改变了音乐产业，也改变了乔布斯的人生，有了iPod才有了iPhone。书改... admin 2020-12-07 69
一个微商靠不靠谱，就看这3件小事 疫情时有个关于微商的段子，以前我们都鄙视微商，现在都要求着微商（口罩），甚至成了微商。这个段子隐含了一个前提，那就是还是有很多人会认为微... admin 2020-12-07 69
小红书：电商碰壁，直播来救 每每走进奢侈品门店，看到的是冷冷清清的店面，以及百无聊赖的导购店员。他们好像真的准备把“三年不开张，开张养三年”的理念贯彻到底。转而打开... admin 2020-12-07 69
实体店转战线上卖货，你有私域流量池吗？ 实体店抓紧进化：从一维商 新冠疫情对实体商业的影响十分巨大，截止目前，消费仍未复苏。实体店经营压力巨大！被逼无奈，各行各业的实体店都开始了“线上卖货”自救！有的实... admin 2020-12-07 69
公关就在点点滴滴 Errrr，不想在开头说特别丧的话，反正现在的环境情况，大家也都有感受。 我有个老领导，以前会在我们觉得完全没法弄的时候，一边嚷嚷“方法总比困难... admin 2020-12-07 68
一家开在小区里的健身房，为什么会没啥人? 看到标题，你可能会有以下两种想法中的一种。 开在小区里的健身房，怎么可能会有人呢？ 开在小区里的健身房，不可能会没有人啊？ 且听我慢慢说来。... admin 2020-12-07 69
如何判断一件事情有没有前途？值不值得做？ 前几天，我遇到一位企业家，他是厨师出身，在上海建了一家中央厨房，专门为高端餐厅生产急冻预制菜。 什么是急冻预制菜？ 一份红烧肉，在中央厨房... admin 2020-12-07 70
最近有关文案的13条思考 各位朋友们，上次我说一定要养成随时记录想法的好习惯。 一部手机就可以变成自己的碎片想法库。 把自己一闪而过的灵感、创意、想法、观点都记录下... admin 2020-12-07 70
为涨价道歉打脸，海底捞的公关套路永远只有两个字 周五下午，海底捞在官微上发布了一封道歉信，为内地门店复工后涨价一事向广大消费者道歉。 就在几天前，西贝、喜茶、海底捞等餐饮企业在复业后涨价... admin 2020-12-07 70
让广告效果提升100倍的公式 今天我们开始领读《战略品牌管理》的第6章，这一章是讲如何通过传播设计来创建品牌资产的。 说起传播，就必须讲广告。广告究竟是怎么起作用的？这... admin 2020-12-07 68
卫龙：一根辣条的逆袭与隐忧 疫情冲击之下，裁员、降薪、甚至公司面临倒闭已经不是新鲜事了。在一片“哀嚎”中，“特立独行”的卫龙，却来了一波逆势操作。疫情期间，卫龙上调... admin 2020-12-07 70
写文案，方向错了直接垮掉 不不不，我们不是写字的。 每次有人说文案就是写字的，懂行的人都会急了，恨不得开个讲座好好说道说道。 文案的确与文字相关，但绝不是就等于写字... admin 2020-12-07 67
打开PPT写方案思路一团乱？先学会活用几个逻辑模型 相信大部分人写方案的时候，都碰到这样的情形：写之前脑子里好像已经想得七七八八了，但真正打开PPT去写的时候，却发现思路一团乱，不知道从何下手... admin 2020-12-07 69
想到头秃没成果？头脑风暴三个阶段需注意的重点内容 什么是头脑风暴？百度的解释：所谓头脑风暴是指无限制的自由联想和讨论，其目的在于产生新观念或激发创新设想。而对于大部分人来说，头脑风暴不过... admin 2020-12-07 69
不要以为你的人生就这样了，你还有很大的下降空间 我知道你是笑着点开卫夕的这个标题的，然而这并不是一篇开玩笑抖机灵的文章。卫夕的观点简单而明了—— 对于大部分人而言，未来并不一定如我们预想... admin 2020-12-07 71
除了钱，写作还能带来什么？ 网上写作课程挺多，不乏优质好课。价格也不贵。 可惜，学的人多，练的人少，持续高频练习的人更少。为什么要写作？很多人都会提到写作的复利作用和... admin 2020-12-07 70
外企撤离，枪响以后没有赢家 1. 这几天，日本和美国，几乎同时宣布（或者建议），用重大补贴政策，鼓励本国企业撤出中国。 2. 日本宣布启动“改革供应链”的计划，用2200亿日元（... admin 2020-12-07 70
持续行动，持续失败。Why？ 中国的年轻人，总的来说，真的努力又上进，人也聪明。 这点放在全球来看，都是不过分的。 上班这么忙，还不忘抽空学习提高。 也懂居安思危，时时刻... admin 2020-12-07 68
要学数字营销，先补补传统营销的课 我非常不喜欢那些刻意制造对立、让一方优于另一方的说法。比如： 现代艺术，比传统艺术好。 互联网行业，比传统行业好。 文艺片，比商业片好。 以上... admin 2020-12-07 67
海底捞的道歉和恢复原价，喜茶要跟进吗？ 上周五，就当大家准备下班的时候，一条消息刷屏了，这就是#海底捞道歉#。 海底捞通过官方微博，为之前的涨价道歉，并恢复原价。相关话题迅速登上微... admin 2020-12-07 69
如何打造一款单月销售过千万的小程序？ 特殊时期下，在朋友圈，几乎全员微商化。线下零售品牌，在人流锐减的压力下，小程序无疑成为了最有效的工具，帮助企业有效调动销售顾问甚至全体员... admin 2020-12-07 69
东京奥运的IP跳票后，车企该怎么花今年仅有的预算？ 体育IP一向是车企营销的一枚重炮，可惜在今年变成了哑炮。 虽然市场低迷，车企今年还都留了预算，等着借势东京奥运会这个大IP，万万没想到，因为新... admin 2020-12-07 68
倒牛奶事件重现，经济大萧条开始了吗？ 1929年，美国经济大萧条。 乳制品产量严重过剩，大量牛奶滞销。 于是，农场主为了保证利润，把大量过剩的牛奶直接倒进密西西比河。 “资本家们宁可将... admin 2020-12-07 67
经济进入中段，人开始加速淘汰 全世界经济进入一个衰退期，与此同时，以人工智能为代表的新科技呼之欲出，我有一种预感，中国经济进入中段后，人开始加速淘汰。 有人曾说，钱就该... admin 2020-12-07 70
别把创始人IP打造，弄成PUA教学 有时候，我非常耻于自己营销人的身份。因为在一个拼认知的行当里，总是盛产骗子和大忽悠。 近2年，大忽悠们意识到和正规军拼品牌定位已经没有优势... admin 2020-12-07 69
每日坚果，一个概念创造百亿市场 4月1日在罗永浩的首场直播带货中，出现了两种以“每日”命名的产品，一个是恰恰的每日坚果，另一个叫每日黑巧。 之前我在《潜水薇娅直播间一个月后... admin 2020-12-07 70
奥美内部文案培训常识：建议文案一定看看 我一直收藏着多年前在帝都广告文案界广为流传，堪称经典的一份奥美内部文案培训资料。 经典的东西，时不时再看看，都依然觉得值得细细咀嚼，其中的... admin 2020-12-07 70
只有无能的市场部，才会热衷于直播带货 前几周接到阿里旗下一个p8级的岗位推荐，因为最近一直忙于一个零售消费品牌的起步阶段，所以直接拒绝了。但后来猎头直接找到了我的微信，于是打算... admin 2020-12-07 68
海底捞报复性涨价不可取，品牌如何正确地涨价？ 疫情期间不少媒体都在提一个概念——报复性消费，然而让人想不到的是报复性消费没来，报复性涨价先来了。 据网上一位北京食客晒出的小票，海底捞在... admin 2020-12-07 69
脱离产品的运营推广都是耍流氓 运营和推广界限划分的并不是很清晰，我做运营多年，说是运营，其实做的也是推广的活。公司的获客、品牌曝光、用户转化都归到我这块来负责，正因为... admin 2020-12-07 67
时尚红人将全面瓜分奢侈品牌的广告预算 从2018年开始直播卖货持续引爆消费潮流，当时就有一种说法：全世界大概只剩下奢侈品牌还没开直播卖货了？ 近期，知名奢侈品牌LV开启了一场直播卖货，... admin 2020-12-07 68
学任正非第一谈，经验主义要不得 最近在读任总的大作，开篇的很多理念深深的吸引了我，对这本书我有一种相见恨晚的感觉。 诸如，企业管理要无为而治，开放自由，当然不是不管；我们... admin 2020-12-07 69
有没有到“至暗时刻”？珠宝行业的危机才刚刚开始 现在复工复业了，珠宝行业仍然没有看到希望。下游复业但消费没有复苏，下游没有需求，上游复工也没有订单，无法开工。很多上游的朋友说，有很多中... admin 2020-12-07 68
公关个人品牌的现实之问 我离开大企业做自己的培训公司已经三年了，一个很大的变化是，对于被人吹捧不仅不感到不适，甚至会得意，脸皮终于厚起来。职业公关人有一个很强的... admin 2020-12-07 69
比经济衰退更可怕的是营销短视 全球股市暴跌的同时，为遏制病毒扩散，很多国家关闭工厂、机场、企业及学校。《经济学人》杂志在《对抗衰退》一文中预测：中国1月和2月的GDP较去年... admin 2020-12-07 69
瑞幸咖啡为什么三天后才发道歉声明？ 4月5日，也就是在瑞幸自爆财务造假22亿导致股票暴跌后三天，我们终于等到了瑞幸的正式声明。 声明说，“对于此次涉嫌财务造假事件，以其所造成的极... admin 2020-12-07 67
