做短视频没有定位，就没有一切。

做企业，定位是获得商业成功的关键。做短视频，定位是账号脱颖而出的关键。就像一说到“口红一哥”，你会想到李佳琪；一说到“文化人带货”，你会想到董宇辉；一说到“田园古风美食”，你会想到李子柒……

每个成功短视频账号的背后都有一个清晰而独特的定位，那应该如何去做好短视频定位呢？

首先我们要明确一个概念：定位不等于人设。

定位，简单来说就是你做短视频的方向，是你的账号要为哪一类人输出哪一类内容。比如你做美食分享，那教大家做家常菜就是一种定位；做旅游领域，分享各地小众景点也是一种定位。它一定是基于你的兴趣、特长以及目标受众来确定的，是整个账号的根基。

而人设，最早是从游戏或者影视剧中出来的一个词，它是为了满足剧情需要而凭空造出来的一种形象。就像之前一段时间很火的真人秀，有些真人秀节目为了博人眼球，过度打造人设，导致最终的结果是“没有真，只有秀”，反而让人感到不真实。而如果在短视频里也这么做，一旦被观众发现是假的，就会面临人设崩塌的风险。

所以，做短视频不要去伪造人设，做假人设和卖假货没什么区别。尤其是做个人IP，真诚才是必杀技，个人IP的核心就是做自己，把自己的优势、特点真实地呈现给观众。只有这样，才能赢得观众的信任和喜爱，才能让自己的个人IP之路越走越稳。

人间正道是沧桑，空中楼阁不长久！

一、认知自我

认知自我是开启成功定位大门的钥匙。只有敏锐地察觉自身的优点，才是我们在内容创作中的核心竞争力。比如你拥有出众的厨艺，能将普通食材变幻成一道道美味佳肴；再比如你具备超强的化妆技巧，能通过双手实现令人惊艳的妆容转变……这些优点就可以成为你在短视频中的闪光点，能让你聚焦某一领域，持续输出有价值的内容。

但我还想说的是：有时候缺点也同样蕴含着巨大的优势，不要一味地回避或隐藏自己的不足，试着换个角度去看待它们。就像说话结巴，这看似是个缺陷，可在合适的内容风格中，比如搞笑脱口秀或者生活记录类视频里，它能成为制造喜剧效果、展现真实感的独特元素，让观众感受到别样的亲切与有趣。

所以，全面且客观地认知自我，深度挖掘优点，巧妙转化缺点，才能在短视频中找准定位，迈出坚实的第一步，让自己变得不可取代！

二、找到属于自己“关键词”

当我们完成了对自我的认知，接下来就要找到属于自己的关键词。这关键词就像是短视频的灵魂标签，能精准提炼出你的独特之处。

关键词要足够简洁有力，能在最短时间内传达核心优势并且能契合目标受众的喜好和需求。比如你想做美妆账号，如果目标受众是追求日常精致感的上班族，那“日常精致妆”就是个不错的关键词。

再比如你作为一个80后四川宝妈，你的优势是做地道的川渝美食，那你的关键词就可以是“川渝美食”、“家常美味”、“辣妈厨房”，每一个词都有它的特殊含义：“川渝美食”突出地域特色，这是区别于其他美食博主的一个重要点，这个关键词能精准吸引到目标受众;“家常美味”则让观众觉得这些美食他们在家也能尝试去做，增加了内容的实用性;“辣妈厨房”则塑造了一个亲切、温暖的形象，让观众更容易产生亲近感。

三、明确账号定位

最后，通过关键词来细化定位。比如说上面列举的做地道的川渝美食的80后四川宝妈，那它的账号定位就是分享充满川渝特色的家常美食，拍摄内容就可以去围绕“食材挑选(如何选到最正宗的辣椒)、烹饪技巧(如何让辣子鸡更酥脆、更入味)等话题进行内容输出，同时在视频风格上，也要保持着亲切、接地气的风格，就像在自己家厨房给大家展示做菜一样。

这样，从受众、优势、关键词到内容方向，一步步明确了自己的账号定位，也更容易在短视频平台闯出属于自己的一片天地。

以上就是今天的分享，希望对你有用，关注我，一起学习更多自媒体运营知识。