视觉设计重要的不是创意，而是遵循基本商业原理 名字、口号和视觉形象必须一致才能建立品牌，只有这样，才能做到战略协同。 在考虑一个营销规划方案时，大多数营销人似乎只关注文字而忽略视觉的作... admin 2020-12-04 78
回归本质，重新理解差异化 深夜时分，无数个广告总监依然夜不能寐，毕竟在互联网时代，产品已然十分过剩，要找到一个好的差异化概念并向市场输出，已经越来越难了。 我们活在... admin 2020-12-04 77
好方案和坏方案的区别 好方案不需要做出多么精美的PPT，不需要长篇大论，也不需要华丽的辞藻，有时候，一份价值连城的方案，往往是因为它指出了当下面临的真正关键问题，... admin 2020-12-04 77
年轻人不讲武德，来讲讲运营认知观 做运营这些年，我思考最多的问题，可能就数运营到底是什么。 记得刚入行那会曾一度认为运营就是销售，在后来认为运营是打杂工，再后来随着所遇到的... admin 2020-12-04 75
「双十一」厉兵秣马，数据中台先行一步 一年一度的双十一电商购物节近在咫尺，零售品牌纷纷摩拳擦掌，希望能在2020年这一役中打个漂亮仗，抹去上半年由于疫情所带来的各种销售压力。除了配... admin 2020-12-04 77
互联网的“飞轮诅咒” “飞轮效应”通常用来描述科技企业的平台化商业模型，大意是一个公司中不同业务板块之间相互耦合赋能，不同业务板块就像不同的齿轮，刚开始运转推... admin 2020-12-04 80
快手的隐忧——逐渐“抖音化” 11月5日晚间，快手向港交所提交IPO招股书；与此同时，字节跳动宣布将打包抖音、西瓜视频、今日头条上市。 历时2年多的以抖音快手之争为代表的短视频... admin 2020-12-04 76
创业失败后，我才认清什么叫品牌 1 创业失败，我的营销信仰也坍塌了 2019年，我和朋友的运动酸奶创业项目宣告失败。 这让我对营销逐渐丧失信仰。一度认为： 营销无法打仗，只能锦上添... admin 2020-12-04 77
创意总监们离失业还有多远？ 不夸张的说，广告营销行业最近两三年的变化，可能比过去几十年的变化还大。 也正是这种快速的变化，引发了不少行业内刷屏级的讨论，比如说创意能不... admin 2020-12-04 76
微信终于变成了自己讨厌的模样 本来这篇文章只是前阵子在朋友圈开的一个玩笑，不过既然最近视频号直播这么火，我们还是写一写关于微信的事……（几乎每次写微信的时候，都有一批... admin 2020-12-04 75
你对创意的理解，必须要更新了 最近，圈内开始讨论未来创意的新可能，我谈谈我的看法。 当我们谈创意的未来时，单纯说“创意人员会被AI取替”、“创意产业要拥抱技术”，都是正确... admin 2020-12-04 75
为什么你的直播带货赔钱了 2020开年以来，红人商业、直播带货持续处于风口当中。 直播电商的成交规模、参与人数迭创新高。克劳锐“双11洞察报告”显示，2020年“双11”个别头部红... admin 2020-12-04 78
2021，数字化营销五大走势 如果用一句话总结2020-2021年的营销走向，这句话是：广告要对交易负责。 对于绝大多数企业而言，疫情之前只有“增长”的焦虑，而疫情之后是“活下去”... admin 2020-12-04 76
市场人未必知道如何做「市场计划」 今天想聊聊如何做年度市场计划。 我发现，很多市场人不知道如何制定真正的市场计划。他们的市场计划看起来就是，把预算换算成广告资源，然后全年铺... admin 2020-12-04 76
为什么Burberry、卡地亚等奢侈品牌要经常销毁大量的商品？ 我们先来看几个可能让无数女孩子痛心疾首的事实—— 你们钟爱的Burberry、卡地亚等奢侈品品牌经常会销毁一些它们卖不掉的库存： 据Burberry2017年年报，在... admin 2020-12-04 76
快手和抖音开始“短视频第一股”的死斗，内卷之下，可有赢家？ 1 在短视频兴起的当下，中国有两家短视频平台，以南北为界限分割了大部分用户。 他们也被称为“南抖音、北快手”。 尽管在台面上，这两家企业和和气... admin 2020-12-04 78
为什么滴滴、顺丰、钉钉、闲鱼并不是一个好名字？ 先说结论： 我并不是针对滴滴、闲鱼、钉钉和顺丰，我是说——所有带谐音或者多音的名字都不是好名字。 现在这些名字都已经是知名产品了，但请记住... admin 2020-12-04 77
非洲手机之王传音崛起的逻辑 在中国手机制造商中，有一个极其没有存在感的玩家——传音。 这家低调的深圳公司在国内的民众中几乎没有任何知名度，而即便在科技行业，部分圈内人... admin 2020-12-04 78
“小霸王”破产，灵魂人物中途退出，30年经营留下了什么？ 1 小霸王这个名字，你们还有印象吗？ 可能很多人关于童年的记忆中还有“小霸王”的影子。 但进入移动互联网时代后，小霸王就逐渐销声匿迹了。 估计... admin 2020-12-04 76
网红轮流转，品牌才是真 1 网红一词，我想大家都不会陌生。 无论是人，还是食物，或是地点，一旦被称之为网红，热度就会急剧上升。 网红这个词究竟是个褒义词，还是贬义词，... admin 2020-12-04 77
广告市场的变迁，从关系时代到技术时代 这个世界上，人的 成长性 最不可捉摸。 前几年在营销界里表现平平的某人，再见面时，已成投资界的大咖了。而市场就没那么玄乎，总是有迹可循。 只要... admin 2020-12-04 77
到底什么是商业模式？ 这个世界上有很多公司，是靠商业模式赚钱的。 比如Uber、滴滴，几乎不拥有出租车，却是市场上最大的出租车公司。 比如airbnb，几乎不拥有任何一家酒店... admin 2020-12-04 78
识破泡沫，成就品牌 这些天小姐姐、小哥哥们都忙着抢购东西，或者围观抢购东西…… 有人抢苹果12，有人抢Mate40，有人抢保时捷。 有的一抢就买到了，要不要反悔呢？ 有的... admin 2020-12-04 77
除了站酷，这10个设计灵感网站更值得收藏！ 不推荐大家都知道的追波、behance、pinterest这些网站了，今天分享一些我用过的比较小众但有用或者好玩有趣设计网站Web，真是相当好用。 8.Pixeltrue 网址：... admin 2020-12-04 81
如何在国内运营TikTok账号？ TikTok也就是海外版抖音，和抖音一样同属于字节跳动，其整个发展模式也类似于抖音，但相比抖音现在成熟的商业模式而言，TikTok还处于明显的娱乐阶段，... admin 2020-12-04 78
宿言：在不了解“户外广告”之前，能不能先别乱花钱？ 最近遇到几个品牌方朋友，在疫情的影响下业绩直线下滑，正当一筹莫展的时候，一些广告公司的广告人闪亮登场！正如广告大师【大卫·奥格威】所说，... admin 2020-12-04 76
你手上的现金，够养活自己18个月吗？ 经济突然按下“暂停”键，就像奔跑的人突然被绊了一跤。 收入停下来了，成本还在往前冲。平时不锻炼的，会摔骨折。 有数据显示，受疫情影响，64%的... admin 2020-12-04 77
写文案，有什么高效的小妙招？ 写文案，最重要的工具是什么? 有3个：眼睛、手、脑子! 多看、多写、多想。 好了，金句和废话，我一并说完了。 那文案有没有捷径？当然有的： 1、大量... admin 2020-12-04 74
90%文案会想当然！用户有问题，难道就要改变？ 过去两年，基于我做付费咨询和项目的缘由，跟很多的新手文案朋友交流过，以至搜集过他们身上最容易犯的一些错误，其中有一个，绝对能排前3名，大约... admin 2020-12-04 74
越想增长，越难增长 写在前面： 关于增长这个问题，有一个怪圈，包括我在内的好多人都遇到过，那就是：越想增长，越难增长的怪圈——越是在追求更多增长，并以此逼迫自... admin 2020-12-04 74
再问为什么我们有太多的商品，太少的品牌 消费者的觉醒，使中国的产品创新产生了巨大的机会。持续的产品创新不断推高品牌价值。01 品牌如何进入平流层？首先给大家提一个问题，它来源于著名... admin 2020-12-04 76
宝洁退市：大品牌失灵时代，用户在追求什么？ 这几天，关于宝洁的消息铺天盖地，并被不少媒体误读为宝洁退市。而实际上，3月6日，宝洁公司宣布从巴黎泛欧证券交易所（Euronext）退市，宝洁公司在该... admin 2020-12-04 75
中国SaaS平台的三种商业模式 我今天不说中国的教育和在线教育。毕竟中国教育最大市场份额在： 1、K12同步与提高教育、外语考级或外语出国教育 2、职称考试与公务员考试教育 中国... admin 2020-12-04 76
到底啥叫组织能力？ 一个企业的核心体系其实不外乎就四个： 1、产品网格 2、销售网络 3、财资管理 4、组织管理 咱们今天就主要讲组织能力。 但是很多人不了解啥叫组织能力... admin 2020-12-04 74
大公司病是什么，会不会影响我的发展？ 前不久，和一个大四学生聊天，劝他多去面试大公司。 关注我的小伙伴果然没少读书，反问我：你怎么看待大公司病？ 我一想，来者不善啊，这意思是不... admin 2020-12-04 75
大众创新、万众创业的战略 对于现时代的中国而言，创新显然是个好东西，当然，要不要？ 可以先看标准。 这也很有意思，但今天不说，今天说说唐僧。 唐僧师徒四人一起参加了创... admin 2020-12-04 73
为什么新消费创业这么火？头部品牌价值被高估了吗？ 1.新消费创业的黄金年代 01. 怎么看当下大家的消费状态和消费心理？有人说消费主义，也有人说因为疫情开始疯狂储蓄。 ——整体是消费主义抬头，而且... admin 2020-12-04 72
每个好的 CEO 都应该是好的产品经理，但是每个好的产品经理，都不一定 每个好的 CEO 都应该是好的产品经理，但是，但是后面的话更重要。 但是每个好的产品经理，都不一定是好的 CEO。 因为我对这句话有很多深刻的感受。 在... admin 2020-12-04 72
你理解需求的方式，决定了你的钱途 前言 需求是一切商业的总钥匙，但谁也说不清需求长什么样的，这一篇勾勒出一些关于需求的立体的线条辅助，让这个空洞的概念在你脑海中有立体感，方... admin 2020-12-04 72
为什么双11规则那么复杂了？短视频机会在哪？ 前言 在前天，辉哥在三个群里问了大家一个问题："你希望看辉哥写什么文章？"，收到几个值得回答的。这篇回答其中的两个。 这一篇就回答两个问题：... admin 2020-12-04 74
造场的精髓在于营造氛围感 前言 为什么想写氛围感？ 有三个理由，第一个理由出于继续探索，第二个理由是出于好奇，第三个理由是出于挑战。 今天的开篇让我们来读一读以下三句... admin 2020-12-04 73
总想一战封神？忘记这个重要环节，再努力也只能成为匠人 我眼睛不好。我有位眼科医生，她每年都会检查我的眼底，看看眼睛是变坏了还是变好了！ 前几天我又去找她，恰逢她刚开完一个甲状腺相关眼病的国际学... admin 2020-12-04 73
如何读懂挑剔的年轻人？首先要读懂亚文化 读前思考3秒： 为什么亚文化比主流文化更让人着迷？ 2017年，名为“洛天依”的歌手在举办第一场演唱会，售价1280元的门票在上架3分钟后被一抢而光，这... admin 2020-12-04 74
洞察人性、利用人性、管理人性。 读前思考3秒： 你觉得人是“性本善”还是“性本恶”？ 为什么我们经常看到在旅游景区容易被商家宰客，而我们住的附近商家却不会呢？ 是因为景区的商... admin 2020-12-04 76
工作闲暇之余，能不能有副业 第一，为了安全感。我们现在社会是个高度分工的社会，这种分工提高了生产效率，但也异化了每个人的工作。单看我们的工作，基本都是没有意义的中间... admin 2020-12-04 75
你不容错过的几款会议签到神器 在如今各种会议活动中，电子签到已然成为了签到界的“时尚宠儿”。那么对于一些追求签到效率的大型活动中，以下4种的鲸会务会议签到产品不仅实现签... admin 2020-12-04 78
复工之际的品牌规划：六种方法提升溢价 新冠疫情来袭，让企业生产、运营、销售停摆的同时，也给了企业系统梳理战略的契机。对于常年在价格战中厮杀的企业来说，都想拥有一个有溢价能力的... admin 2020-12-04 73
2020年2月的一些思考！ 一分钟的思考抵得过一小时的唠叨。 捷克小说家米兰·昆德拉说：“人类一思考，上帝就发笑。” 为了上帝能多笑，我一直都会给自己定个小目标：思考并... admin 2020-12-04 75
销售王者和普通人的7点不同 1、 普通人销售：一直说，一直说。 销售王者：一直问，一直问。最后才说。 2、 普通人销售：顾客说话，急于回应，试图改变对方想法。 销售王者：重复... admin 2020-12-04 73
不要轻易做一个有话直说的人 今天继续职场困惑解答，这次抽了4个问题。 问题1： 怎样和平时忙得见不到人的老板搞好关系？ 回答： 搞好关系不是天天黏在一起，特别是对于老板而言... admin 2020-12-04 76
