商业创新的核心要素

（1）根源追溯 商业创新的根源可以追溯到400年前的荷兰和英国。当然，英国的光荣革命就是荷兰总督（英格兰国王的女婿）发起的，因此才造就了现代英...

admin 2020-12-05 67

带货攻略成爆品，罗永浩还是那个罗永浩

前段时间有文章指出罗永浩直播带货的数据比巅峰有所下滑，适逢直播带货的GMV数据和最终效果的真实性饱受外界质疑，因此唱空罗永浩直播带货不行的论...

admin 2020-12-05 66

百年辉煌的中华老字号，终究也要被时代抛弃了吗？

1 对于每一位企业家来说，做一家百年老店，是一个目光远大，也特别诱人的梦想。 如果一家企业真的能做成百年老字号，那人们一定会说，这肯定是一家...

admin 2020-12-05 67

如果张亮代言了杨国福麻辣烫……

昨天晚上，杨国福麻辣烫的官微发了一条微博，瞬间点燃了网友们吃瓜的热情。 杨国福麻辣烫此前的微博转评赞基本都在个位数，截至今天中午，这条微博...

admin 2020-12-05 66

新媒体人日常自检清单！2.0

每一个新媒体人最不愿意见到的是： 工作几年，明明也很努力，经常加班熬夜追热点， 却总没有成就感，感觉 自己没有进步。 干新媒体，进门容易，执行...

admin 2020-12-05 68

“秒跪”和“硬刚”，都不是TikTok的

过去一周，Tiktok在全球刷屏。 以至于“余承东说华为手机马上没芯片可用了”这样的劲爆言论，只激起了一点水花。 中美摩擦的靶点，短短一周，就从从...

admin 2020-12-05 69

包装、定价、logo，一些有用有趣的产品思考

之前的文章都是根据某个品牌、某个现象引发的系列系统分析，由浅入深，层层递进。但今天我想写几个的生活中小的现象带来的深一层的产品思考，希望...

admin 2020-12-05 66

中美摩擦加剧，职场人能为国家做点什么？

昨天听说一个事情，一位投了简历，计划跳槽的字节员工，发现公司在国际上遭遇了困境。 他感觉如果离开，显得非常不地道、不仗义。所以推辞掉了面试...

admin 2020-12-05 67

商业分析师是如何评估广告投放效果的？

前言 淦！为毛烧钱推广转化不好？来看营销航班副机长之一，也是商业分析师的扎西小姐姐给你一一讲解，不保留的给你分享。Enjoy： 通常，公司都会有一...

admin 2020-12-05 66

小程序用户近700万背后，古茗茶饮的数字化情结

起势不过数年的新茶饮赛道，已成当下竞争最为胶着的红海。特别是在一线城市增速变慢并出现饱和迹象后，喜茶、奈雪的茶等一众风头正盛的茶饮品牌，...

admin 2020-12-05 70

开发“好产品”，要让用户参与这四个场景

好产品是品牌商、零售商和消费者都梦寐以求，相互认可的，这叫“供需一体化”。 当然，这个“好产品”，是从用户角度来定义的，是通过市场业绩检验...

admin 2020-12-05 70

为什么真正聪明的人，都坚信长期主义？

长期主义，就是扔掉投票器，踏上称重机。 不以涨喜、不以跌悲。因为短期的上涨是投票机的狂欢，而称重机上的数字不允许你有片刻的休息。 真正聪明...

admin 2020-12-05 69

危机公关如何治愈“网抑云”？

这几天，网易云音乐发起了“云村评论治愈计划”，邀请心理专家和志愿者为平台上带悲观情绪的评论做治愈，对网络流行的“网抑云”这个梗，平台官方...

admin 2020-12-05 68

小鹏不是小米

导言 在国内的造车新势力中，小鹏汽车被称为是汽车界中的“小米”，但小鹏汽车能复制小米的成功吗？ 2011年8月，小米手机横空出世，此后很快席卷市场...

admin 2020-12-05 66

在未来，什么样的人，会活得很好？

2020年，是魔幻的一年，是变动的一年，更是不确定频发的一年。 澳洲山火、新冠疫情、非洲蝗灾......你永远不知道下一波灾难何时到来。 商业世界的变化...

admin 2020-12-05 69

5G时代下的AI智能生活

目前全球运营商都在加速的推进5G的商用部署，“4G改变生活，5G改变社会”成为共识。曾有人预测：2025年后，5G将覆盖全球40％人口，中国或将成为5G最大的...

admin 2020-12-04 81

未来餐饮行业发展趋势分析

中国餐饮行业历史悠久，民以食为天，前景广阔，市场空间巨大。随着国人收入水平提高，餐饮行业也会蓬勃发展。在中国餐饮市场规模已超5万亿，近3年...

admin 2020-12-04 81

疫情渐缓，看双十一，电商群雄怎么讨好年轻人?？

今年的双十一持续着往年的火热，各大平台成绩斐然，天猫销售3723亿，京东2000亿，在销量持续增长的情况下，各大平台的亮点不断呈现出来，有新平台的...

admin 2020-12-04 82

“打工人”梗持续火爆，营销人要找的痛点都在这里！

本来以为打工人的话题会像“秋天第一杯奶茶”“名媛”等等话题一样，几天后自动消失匿迹，没有想到打工人的话题却持续不断。从百度的指数来看，相...

admin 2020-12-04 81

不感性的企业就没有品牌

题目又是一个这样的笃定句。 老改不了自己这种起标题的习惯，因为不喜欢反复拿捏和不确定。 你可能会举出一大堆例子来反驳这个标题，别急，听我慢...

admin 2020-12-04 81

文案不能过稿，你肯定踩到这7个雷

很多文案都有这个情况，明明觉得自己已经写得很好了，但往往去到领导或者客户那里，轻者被打回原形，重者免不了一顿骂。 一般不能让领导或者客户去...

admin 2020-12-04 82

最近这三组文案，给我带来的思考

最近有三组文案给我留下深刻的印象。所谓“深刻的意象”，这是我的春秋笔法，不是说有多么好，或者说给我带来一些启发和思考吧。 一是想做到不“看...

admin 2020-12-04 75

老板注意：珠宝生意盈利的抓手变了！请先换水再换鱼！

2020年是不平凡的一年。 虽然黄金价格猛涨，珠宝行业收益不浅，但从业者还是发出“生意太难干了”的感叹。 金价跌，生意不容易！金价涨，生意也不容...

admin 2020-12-04 76

“科技公司”伊利背后

导言 笔者在长期研究中国各行各业最优秀的企业过程中发现，这些业绩最领先的企业，恰恰都是在业务与数字化业务融合上做的最出色的企业。其中，中国...

admin 2020-12-04 75

案例干货：种草与热销，你需要构建五种消费场景（下）

消费者相信眼见为实。要么是自己亲眼看到现场，要么亲眼看到视频中的景象。 热销场景成为用户判断品牌价值的一种工具。 我们吃饭为什么喜欢到排队...

admin 2020-12-04 75

阿迪收购锐步败局

导言 阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德表示：“收购锐步是公司发展历程当中最昂贵的错误之一”。 锐步公司的沉浮，是企业界的经典故事，今天这个故事又有...

admin 2020-12-04 75

贝壳找房的飞轮效应

砺石导言 复盘贝壳找房的发展全过程，其能从房产中介这样一个几乎看不到任何希望的行业破茧而出，到蝶变成为今天产业数字化领域的标杆企业，正是源...

admin 2020-12-04 75

6300亿美业市场的1.5%：谁能“剪”出第一桶金？

“我们家门口那个美发店又跑了，幸好上次去剪发没办卡。” “我和表姐去XX沙龙只约这位Tony老师，剪次发要198结果还经常约不上。” “我真是不想去小...

admin 2020-12-04 76

复盘，到底有多重要？

最近Netflix新剧《后翼弃兵》火到不行。 (最喜欢的一剧照） 故事发生在20 世纪 50 年代末的美国，主人公贝丝·哈蒙 (Beth) 在数学家母亲自杀后被送进了孤儿...

admin 2020-12-04 78

买量是不是游戏公司的原罪？

“感觉还是不能抄底，害怕。”一位老股民在朋友圈发了一张股票的走势图，并配上了这段文字。如果仔细端详，会发现这正是A股的游戏头牌“三七互娱”...

admin 2020-12-04 74

左手电竞，右手直播：斗鱼新赛道稳了

连续7个季度实现盈利，斗鱼的步伐仍然未见放缓。 11月11日，斗鱼发布了2020 年第三季度财务报告。财报显示，斗鱼有两项“指标”创下了新高，即季度营...

admin 2020-12-04 78

游戏化x会员体系：Duolingo如何用人性打造会员体系

对于一个APP来说，提升用户留存率和打开频次是取得成功的核心因素，为了实现这两个指标，APP一般会提供免费会员体系甚至付费会员体系，通过积分等方...

admin 2020-12-04 74

饿了么会员简析

一、前言 作为会员分析系列文章，前面我们分析过美团的会员体系，今天我们来分析一下饿了么的会员体系。 众所周知，作为新经济的重要表现形式，外...

admin 2020-12-04 74

从传统奖励到独特体验：激励超级会员的10个方法

1传统奖励 自会员体系出现以后，奖励就如影随形，基本已经成为会员体系的标配。 （1）免费产品、样品 在食品、美妆，特别是购物频次较高的快消品产...

admin 2020-12-04 73

超级会员直接锁定4年？Uber：为车主提供免费大学学位教育

作为双边市场的典型案例，Uber通过连接碎片化的车主和乘车人，创造了一个接近600亿美元市值的经济体。 在这个经济体当中，Uber针对乘车人打造了两套会...

admin 2020-12-04 74

一张联名卡贡献30%+的收入：美国航空业如何依靠会员体系生存、自救

新冠疫情摧毁了全球旅游业，航空业更是深受其害：在美国，美联航的国内预定量暴跌70%，西南航空预计其销售额将损失2亿到3亿美元。 此时，美国航空业...

admin 2020-12-04 73

公关人怎样不被会议拖垮

任何机构都开会，公关的会最令人发指。 乙方小伙伴们说，甲方爸爸不自己想清楚，总拉着我们开会，开到晚上七八点，散会后我们回到公司继续干活儿。...

admin 2020-12-04 73

公关要创造免费传播——对话《定位公关》作者快刀何

快刀何，《国际公关》专栏作者、快刀定位公关创始人。营销和公关界有一批这样的刀枪剑戟、侠客仙人，80、90后这群公关新秀，让我这样的60后公关老兵...

admin 2020-12-04 73

权威：2021年10大Logo设计流行趋势

近日，国外知名Logo设计资讯平台logoaster汇总发布了，2021年预测最热门的logo设计趋势风格报告，如果您正打算设计一个logo，或者在计划给旧的logo升级换新...

admin 2020-12-04 76

4种最常用的Logo文件格式

如何下载透明背景的logo？印刷要什么格式的logo？什么是logo源文件？如果我们不是专业设计师，这些不同的格式往往会让人感到不知所措。拥有如此众多的...

admin 2020-12-04 73

关于创意的 9 条思考

最近看了一本书。 是日本博报堂的一个创意训练手册，里面很多观点我很是认同，有一种不谋而合的感觉。 我挑选出了9条，或许也能带给你启发。 01. 广...

admin 2020-12-04 74

迈进广告数字时代，破解甲方难搞的秘密

冒着出差上海健康码会变红的风险，跑到陆家嘴开营销技术峰会（GMTIC）。 会外还有个闭门会，一堆甲方和平台，还有少数数字技术公司，关起门来聊两个...

admin 2020-12-04 72

做个有问题的文案

厉害的文案是什么样？ 不是下笔很快，不是点子超多，而是经常提问的人。他们去观察，去提问，然后思考发现事情的真相。 这样文案写出来的东西，总...

admin 2020-12-04 72

品牌Logo口号如何设计？这里有4个技巧

从耐克的「Just do it」到麦当劳的「I’m lovin’ i」，一则打动人心的Logo口号能更生动地向客户描述你的产品和服务，如果你也正打算这么做，并且想好了不...

admin 2020-12-04 75

上世纪的那些经典广告语，今天你们还好吗？（国际品牌

广告语是品牌文化的重要组成部分，就像人的眼睛一样，传神而富有魅力，更是一种时代性的表达。下面我们来看看这些上个世纪的的经典Slogan，再联系一...

admin 2020-12-04 73

这 4 句秋天文案，好美

秋天的第一组海报来了。美的给“秋”添加了一些偏旁，仿佛给秋天加了件衣服，然后组成了秋天的四种写法： 瞅、啾、揪、愁。 在这个季节里，眼手口...

admin 2020-12-04 73

​秋天的第一首抹茶诗

秋天是一张寂寞的脸 一生的心事都往下掉落 你说那是眼泪也行 四季之中只有它心怀叵测 秋天的眼泪 硬拉走头顶的乌云疯跑 案发过程 被当作一场丰收的雨...

admin 2020-12-04 71

视觉设计重要的不是创意，而是遵循基本商业原理

名字、口号和视觉形象必须一致才能建立品牌，只有这样，才能做到战略协同。 在考虑一个营销规划方案时，大多数营销人似乎只关注文字而忽略视觉的作...

admin 2020-12-04 74

回归本质，重新理解差异化

深夜时分，无数个广告总监依然夜不能寐，毕竟在互联网时代，产品已然十分过剩，要找到一个好的差异化概念并向市场输出，已经越来越难了。 我们活在...

admin 2020-12-04 73

好方案和坏方案的区别

好方案不需要做出多么精美的PPT，不需要长篇大论，也不需要华丽的辞藻，有时候，一份价值连城的方案，往往是因为它指出了当下面临的真正关键问题，...

admin 2020-12-04 73