写真市场释放巨大的新消费需求，品牌如何顺势而为？ 很多人应该都有注意到，近年来，写真在社交平台上越来越被频繁提起，特别是我们的朋友圈，经常有朋友晒出精致的写真“大片”。 这一现象折射了消费... admin 2021-03-13 73
新品牌出道以后，还需要翻越三座大山 11月19日，新国货美妆品牌完美日记母公司逸仙电商成功在纽交所IPO。此次IPO发行价为10.5美元，市值近70亿美元（约合人民币460亿元）。 从2017年3月完美日记... admin 2021-03-13 71
吉祥物与虚拟人：品牌的IP角色嬗变 内容营销逐渐成为营销的主流，品牌IP化的案例自然越来越多，而所有的、林林总总的内容营销和IP化品牌的案例，都可以归纳到4个维度—— 1、角色化（真... admin 2021-03-13 71
联名生意卖的是艺术还是品牌？ 当你涂上大英博物馆联名的眼影，穿上一双鞋面是梵高《向日葵》的Vans，再背上一个印有名画《麦田与柏树》的周边帆布包——哪怕它只是买金纺洗衣液赠... admin 2021-03-13 72
怀旧成风、复古当道，消费者为何总被品牌“回忆杀”击中？ 知乎上有个话题“人为什么喜欢回忆过去？”。答案五花八门。翻开抖音、快手等短视频，各种回忆杀类账号总能引发一波又一波的点赞、关注。诚然，大... admin 2021-03-13 73
都是“干饭工具”，为什么饿了么干不过美团外卖？ 摘要：美团外卖在成立时间晚于饿了么的情况下，其增长速度与规模却远远的超过饿了么？什么原因造成这样的现象呢？本文从行业特点、竞争战略选择、... admin 2021-03-13 73
比茅台更暴利，「南极人」凭什么“空手套”13亿？ 最近降温了，又到了该穿秋衣的季节。 打开淘宝随便一搜，不出意外地看见了一个眼熟的名字：南极人。 根据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报... admin 2021-03-13 69
这套广告片，和用户一起玩梗 转眼间，时间的脚步已经迈入了2020年的最后一个月份，作为年末最重要的电商促销活动，双十二也如期而至。 在经历了双十一“钱包被掏空”的消费狂欢... admin 2021-03-13 71
奥利奥、星巴克、奈雪等品牌，如何用“体验式营销”俘获人心？ 今年双十一期间，菜鸟驿站在几个限定的站点举办了一个快闪活动——给用户提供除取快递以外的更多服务。 比如贴膜、美甲、送气球、洗眼镜、拍照等，... admin 2021-03-13 75
一年卖出55亿方便面的日清，为了一个细节竟造出一个世纪大骗局！ 世事总是难料。 好比口香糖销量的下降，竟是因为微信支付使口香糖丧失了打发时间、代替零钱找零的职能。 又好比我们小时候馋哭了的康师傅和统一方... admin 2021-03-13 71
为什么Burberry、卡地亚等奢侈品牌要经常销毁大量的商品？ 我们先来看几个可能让无数女孩子痛心疾首的事实—— 你们钟爱的Burberry、卡地亚等奢侈品品牌经常会销毁一些它们卖不掉的库存： 据Burberry2017年年报，在... admin 2021-03-13 72
三顿半崛起的商业逻辑，为什么值得中国所有新消费品牌学习？ 伴随完美日记母公司逸仙电商在纽交所的成功上市，市场对于完美日记、元気森林、三顿半、钟薛高等新国货品牌的讨论也愈加深刻。 然而对于大部分人来... admin 2021-03-13 70
IP⁺品牌内参：马化腾、淘宝、拼多多、丁真、泡泡玛特、汉服、苗族印 点击上方 蓝字 ▲即可关注IP蛋炒饭 聚焦IP孵化与IP化品牌的成长 从今天起，IP蛋炒饭团队推出 《IP⁺品牌内参 》 ，每月一期，及时汇报、分析IP+品牌融合... admin 2021-03-13 73
品类单一，市占率下滑，“洗衣液一哥”蓝月亮能否上市自救？ 说到洗衣液，相信很多人第一反应就是蓝月亮。 这个被称为中国“洗衣液一哥”的衣物护理品牌，当下，即将成为继农夫山泉之后的又一家赴港上市的快消... admin 2021-03-13 72
唐嫣代言的这家“网红蛋糕”，跑路了！ 你的公司福利，有没有贝思客蛋糕券？继高圆圆投资的鲜花电商“凉了”后，唐嫣代言的网红蛋糕“贝思客”也出事了！ 12月3日，#网红蛋糕品牌“贝思客... admin 2021-03-13 77
天猫、京东、百度、小米...纷纷瞄上的脱口秀营销，到底魅力何在？ 近几年，脱口秀综艺节目兴起，《吐槽大会》、《奇葩说》、《脱口秀大会》、《火星情报局》等节目多次登上热搜，诸多话题成功出圈。 借着脱口秀的热... admin 2021-03-13 73
3块饼干8万美元！为什么Supreme一“开光”世界就疯狂？ 品牌的世界，真是有无尽的奇妙。 淘宝上奥利奥饼干做活动的时候，三块只卖一块钱，但跟某些品牌搭上关系以后，就可以卖出 8万美金 。 最近，Supreme就... admin 2021-03-13 72
良品铺子，先有“良品”才能成“铺子” 随着网红经济的崛起，越来越多的“网红产品”被人熟知，但是这些“产品”为我们带来的影响也是好坏不一。 最近热传的快手主播辛巴和职业打假人王海... admin 2021-03-13 70
品牌“老”了，该怎么办？ 我们常常感概，这20年世界变化太快。 稍不留神，红遍全球的巨头就可能倒下（想想诺基亚）。那些曾被写进教科书的品牌，一旦不求新求变，不出2-3年也... admin 2021-03-13 74
为什么茶颜悦色开个店也能上热搜？ 没想到，茶颜悦色居然因为出省开店而奔上热搜。 12月1日，茶颜悦色(以下简称茶颜）湖南省外首店在武汉正式营业，有多受欢迎呢？当天#武汉茶颜悦色门... admin 2021-03-13 76
万字长文｜百亿完美日记是如何玩转私域流量的？ 说在前面的话：完美日记的上市确实大大的刺激了很多人，但很多点看下来，也都想知道这个品牌的成功和一些特色之处，笔者作为一个学习者，在学习梳... admin 2021-03-13 73
谈谈我理解的品牌 马上年底了，白杨来谈谈品牌，让大家对品牌有一个更深的认知。或者说更加重视这个品牌的价值。主要从以下几个方面来写： 1、品牌是什么？有什么价... admin 2021-03-13 73
Tiffany推出14万“天价”麻将，蕴藏着什么营销逻辑？ 近些日子，“奢侈珠宝品牌Tiffany卖麻将”的消息，在品牌界掀起了不小的波澜。 对于奢侈品品牌来说，跨界出周边早已不是什么新鲜事。此前，爱马仕、... admin 2021-03-13 70
又一个消费品牌要上市了！估值638亿，靠一瓶洗衣液年收70亿！ 继农夫山泉之后，又一个消费品牌要上市了！ 最新消息，“洗衣液一哥”蓝月亮上市迎来新进展，公司开始招股，计划最多募资98.3亿港元，有望超过农夫... admin 2021-03-13 69
宜家、江小白、可口可乐......是如何玩转地域特色化营销的？ 一方水土养育一方人，每个地区都有独特的风土人气，以及特色的地域文化。比如就南北差异来说，一直存在“甜咸豆花”之争、月饼之争、搓澡之争...... admin 2021-03-13 72
“造节营销”正在出局！ 又是一年双12，如今的双12，已经成为继天猫双11之后的第二大电商节，也成为品牌营销的重要节点。 事实上，近年来，“蝴蝶节”、“闺蜜节”、“吃货节... admin 2021-03-13 69
如何取一个好的Logo名称？ 最好的广告，是Logo名称。但要取一个好的logo名称并不容易，经常收到设计logo的客户咨询logo名称该怎么取，于是我研究分析了一些耳熟能详的品牌logo名称... admin 2021-03-13 69
IP⁺品牌内参：马化腾、淘宝、拼多多、丁真、泡泡玛特、汉服…… 从今天起，IP蛋炒饭团队推出《IP⁺品牌内参》，每月一期，及时汇报、分析IP+品牌融合的最新案例，和与IP+品牌有关的时代动向、技术应用，仅供内部参考... admin 2021-03-13 71
奥利奥小饼干“社交货币”养成记 奥利奥曾用“扭一扭，舔一舔，泡一泡”（Twist, lick, dunk）的洗脑广告，占据了该行业全球销量第一的位置。但广告语再经典，也无法让奥利奥保持持续增... admin 2021-03-13 69
从这10个案例看，如何打造品牌的社交货币？ 在传统营销方式逐渐失灵的情况下，品牌想要笼络用户其前提是：信息触达到人。而那些频繁上热搜的品牌，自然实现了营销信息爆炸式的传播，将｢消费... admin 2021-03-13 69
排队8小时，一杯奶茶150元，仅200家店的茶颜悦色为何这么火爆？ 这两年，茶颜悦色的热搜体质越来越“旺”了！ 奶茶界的网红有几个，比如喜茶、奈雪的茶等， 而茶颜悦色因一直扎根长沙，成为最独特的那个，而且频... admin 2021-03-13 71
茶颜悦色、喜茶、海底捞...那些天天排队的品牌做对了什么？ 随着Z世代登上市场舞台中央，成为消费主力军，就诞生了许多“迷惑行为”。说到迷惑行为，第一个要提的就是“排队”。 喜茶、海底捞、外婆家、耐克... admin 2021-03-13 71
这个时代，万物皆是品牌 好久没有动笔了，最近接触到了一个特别有意思的悖论，也是我们今天探讨的主题「品牌」。 我在品牌这岗位上已经从事8年了，在这期间，接触过形形色... admin 2021-03-13 73
我所知道的泡泡玛特成长六七八事 点击上方 蓝字 ▲即可关注IP蛋炒饭 这是 IP蛋炒饭 开伙的第90 篇文章， 关键词：泡泡玛特 独特基因 全文约7400字。 本文是一个回顾，讲述我在和王宁及泡... admin 2021-03-13 73
“湘菜界的海底捞”，文和友背后的商业逻辑到底有多犀利？ 餐饮品牌最终可以做成什么样子？现在的文和友可以说是一个参考。 亚洲最大龙虾馆、餐饮界“迪斯尼”、长沙美食地标......文和友有着太多的标签。 外... admin 2021-03-13 71
另辟蹊径开上快车道，“把用户装进货拉拉”只要三步 今年双十二，各平台和商家都在鼓足了劲宣传——线上话题排山倒海，线下广告铺天盖地，只为了让用户能听到自己的声音。 然而，这样的做法很可能收效... admin 2021-03-13 71
社区团购热火朝天，是时候泼一泼冷水了！ 最近，社区团购被推到了舆论的风口浪尖。 12月12日，沧州华海顺达发布“关于禁止给社区团购平台供货公司供货通知”，该公司称，其收到多方投诉，以... admin 2021-03-13 72
辛巴闭卷，老罗开卷，直播电商圈都该抄这份“危机公关”作业了 “网络直播售假风波”越刮越猛，从快手一哥辛巴刮到了抖音一哥罗永浩。 老罗昨天晚上发布声明，针对交个朋友直播间所销售“皮尔卡丹”品牌羊毛衫为... admin 2021-03-13 73
做品牌需要花多少钱？ 前一阵子总是毒舌大实话，结果嘴巴溃疡加起了大包，好疼。我决定消停两天行行好。今天说个跟”钱”有关的话题。在做品牌这件事情上，钱是第一敏感... admin 2021-03-13 71
度十大互联网刷屏营销现象，丁真、浪姐、腾讯都太牛了！ 互联网时代，隔三差五就会蹦出一个新梗，或热点，并在受众中形成大量自传播，形成刷屏级现象。 2020年已经接近尾声，在过去的一年里，互联网营销圈... admin 2021-03-13 77
香奈儿被罚，美妆营销如何才能更科学？ 前阵子，一条#香奈儿发布虚假广告被罚20万 的新闻登上热搜，阅读破亿，对品牌带来了一场舆论风波。 所以是个什么虚假广告呢？ 据上海静安区市场监管... admin 2021-03-13 71
网红品牌的打法之单品策略 俗话说，不谋全局者不足谋一域，不做单品者不能成为网红品牌。网红品牌是什么？是过街老鼠人人喊打，但根据真香定律，随便揪一个创业者，问：想不... admin 2021-03-13 71
看了50+品牌的妇女节海报，我总结了4大套路 昨天是国际妇女节，也是各大品牌营销水平的一场大考。 前不久刚有李诞带货内衣翻车，刚刚过去的妇女节仍有品牌没有吸取教训，海报文案“翻车”。在... admin 2021-03-12 69
1.5W+找合作：寻跨境电商群体资源、小红书运营、大学生社群流量.. 鸟哥笔记【资源对接】板块整合海量需求，合作对接不发愁！ 搜索关键词 即可获取合作信息。 扫码添加小甜甜咨询进入 【合作资源对接 群】 一、我有需... admin 2021-03-12 70
社区团购的本质，其实就是替换原有的中间商赚钱 本文由公众号：“社区营销研究院”授权转载 社区团购不再是一个新鲜话题，甚至到现在再去探讨它背后的底层商业逻辑，可能都会稍显过时。 不过作为... admin 2021-03-12 69
《吐槽大会》为何连续5季成为爆款？营销人可借鉴的7项原则 2021年延续到第5季，成为年轻人喜爱的节目之一。吐槽大会这么火，表层上看离不开IP李诞操盘，离不开腾讯视频幕后顶流推荐，离不开喜剧形式适应当代年... admin 2021-03-12 72
广告，就是毒气？ 闲时重新翻看创意圣经《好忠告》，一不小心，就一条接一条地看完了。挺爽！ 《好忠告》是美剧《广告狂人》男主角原型、克里奥国际广告奖终身成就奖... admin 2021-03-12 77
1.7W+找合作推荐：达人送拍寄拍合作、寻淘宝母婴类代运营.. 鸟哥笔记【资源对接】板块整合海量需求，合作对接不发愁！ 搜索关键词 即可获取合作信息。 扫码添加小甜甜咨询进入 【合作资源对接 群】 一、我有需... admin 2021-03-12 79
聪明文案，善用“傻瓜”逻辑 一列小火车匆匆驶过，路旁一对父子，目送着火车远去。 小男孩发出灵魂一问： “爸爸，为什么火车跑的这么快？” 他爸一愣，这个问题对他而言有点超... admin 2021-03-12 76
