国产牛奶越来越贵，谁的锅？ 作为最古老的饮品之一，如今， 牛奶 已经成为 国人 早餐 中不可或缺的 食物 。 然而，大众对“中国牛奶又贵又难喝”的抱怨不绝于耳，有关话题也被推... admin 2021-03-13 72
深度 | 小程序半年营收1.6亿，泡泡玛特是怎么做到的？ 泡泡玛特上市的事情着实火热了一阵。 当时，在官方招股说明书中，泡泡玛特曾经透露过小程序「泡泡玛特抽盒」的收入，是一个非常惊人的数字： 仅在... admin 2021-03-13 72
奢侈品牌纷纷卖口罩，会成为一种新经济现象吗？ 口罩无疑是今年的一匹黑马，一场新冠肺炎疫情的突袭，让其成为各国必需品。 但当下这种情形已经发生明显转变，在各大奢侈品牌以及潮牌的推动下，口... admin 2021-03-13 70
养生攻占年轻人赛道，报复性消费来了！ 不知从何时起，养生健康已不是中老年人的专利，越来越多年轻人，开启了“保温杯里泡枸杞”的佛系养生生活。 而且，年轻人养生线上消费增速惊人。... admin 2021-03-13 72
为什么越大的品牌，越难得势？ 为什么一个品牌一旦成为大品牌，就会被用户嫌弃？ B站，在“破圈”过程中，频频被老用户吐槽“变味”；小米，在成为国民手机品牌后，米粉们开始质... admin 2021-03-13 70
2021，所有品牌都需要重新做一次从0到1 上一年对于我们全人类来说，都是非常特殊的一年。但这一年虽然辛苦，对中国品牌人来说，也是更有收获的一年。 去年在做年终盘点时，我曾说过，20... admin 2021-03-13 75
推文篇篇10w+、小程序刷屏，连咖啡的私域玩法有多野？ 最近，我突然发现，已经有 企业开始用视频号直播开发布会了！ 仔细看了一下，发现是我之前很爱的一个咖啡品牌「连咖啡」发布了新品「很友好的燕麦... admin 2021-03-13 72
成功“蛊惑”成年人的乐高，如何用积木拼出一个玩具帝国？ 一颗积木，如何玩转奇迹？ 6块“2x4”的乐高积木可以有9.15亿种组合方式！ 从专为儿童设计的颗粒积木到成人可拼的积木赛车、城堡、庭院建筑，乐高玩具... admin 2021-03-13 71
盘点网红品牌营销案例，自嗨锅凭什么刷屏？ 近年来，随着消费升级，以及新兴媒介和渠道崛起红利，一批新消费网红品牌诞生， 比如自嗨锅、元气森林、完美日记、三顿半、钟薛高等。 这些现象级... admin 2021-03-13 73
《陈格雷说IP》第一季25集，忐忑登场 点击上方 蓝字 ▲ 这是 IP蛋炒饭 开伙的第 94 篇文章， 衷心感谢打开文章的你…… IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例 聚焦IP孵化与IP化品牌的成长 加... admin 2021-03-13 70
，钉钉、滴滴等大品牌是如何更好的进行「弱传播」的？ 「二毛朋友圈」，来了随意聊。 这个系列我会邀请一些奇奇怪怪的朋友或者我个人很喜欢的博主，站在他们那个角度聊一聊各自的从业故事，以及他们所理... admin 2021-03-13 77
品牌困惑：为什么工程师都不说“人话”？ 这个现象尤其发生在B2B类的企业里。工程师的事儿为什么会是品牌的困惑呢？今天我就来聊一聊这个诡异的话题。 【公司内部信息茧房】 最近我接触了一... admin 2021-03-13 72
毛利率吊打茅台，这个靠卖吊牌为生的600亿超级网红，终于撑不住了！ 提到南极人，大家首先就会想到保暖内衣，似乎，南极人已经将品牌打造为保暖内衣的代名词。不过，这家公司很神奇，不同于我们想象常规的品牌动作模... admin 2021-03-13 71
公益营销2.0时代，品牌要如何破局自嗨式传播？ 能“玩”的公益，让参与者从同情走向共情 提到公益营销，你会想到什么？号召献爱心、捐款、捐物资？ 在公益营销1.0时代，大多数的公益营销都逃脱不... admin 2021-03-13 72
品牌抄袭，等于自杀 抄袭现象在品牌界屡见不鲜。 阿迪达斯被狗品牌抄袭，海澜之家旗下品牌抄袭被设计师疯狂diss，奢侈品牌LV**Nike鞋款...在中国品牌起步阶段，“逆向”、“... admin 2021-03-13 71
丁真出事了！所有品牌都要警惕这一点！ 这是一个最美的时代，也是一个最坏的时代，社交网络时代， 无论人 ，还是品牌，成败往往只在一瞬间。 最近，丁真因为抽烟再次上了热搜，不少网友大... admin 2021-03-13 73
全棉时代，公关的边界 在犹豫要点评pdd还是全棉时代的危机公关声明时，大叔看到网友的一张截屏，笑喷了…… 估计你也看到了，就是这张： 我错了，我真棒！ 这张图的疯传，... admin 2021-03-13 73
虾米关闭掀起情怀杀，情感营销有多管用？ 早前，网传虾米音乐将会关闭的消息在1月5号这天被官方证实，一直被用户打上小众、文艺、个性标签的虾米终于登上高位热搜，然而却是以宣布关停的方... admin 2021-03-13 79
研究元气森林等网红品牌，我总结了打造私域流量的底层逻辑！ 有时候，你看到并不是真相的全部！ 提到元气森林、钟薛高、花西子、喜茶等，关于这些品牌的崛起方法论，大家首先是想到他们抢占细分赛道，获得蓝海... admin 2021-03-13 79
拼多多的自杀式公关和华与华的“品牌失灵论” 2021第一个工作日，拼多多就为中国的公关界贡献了一个教科书级别的翻车案例。 具体什么事不再重复，死者为大。不知道的就建议不用往下看了。对于这... admin 2021-03-13 78
从公关关键词，看2021年公关趋势 不得不说，品牌的危机公关变得越来越“难”了—— 一来 ，互联网以及自媒体的普及给危机带来了更多的 引爆点 ，不管是事先预防还是消除影响都变得越... admin 2021-03-13 77
因为一把勺子，肯德基又火了！ 可持续发展作为一个全球性命题，正逐渐成为企业转型升级中无法规避的考量因素。 先有喜茶、星巴克、麦当劳等品牌纷纷推出纸吸管，后有肯德基更换木... admin 2021-03-13 78
苹果、淘宝、汉堡王… …新Logo还香吗？ 还记得2018年，奢侈品牌们就像提前约好了似的，纷纷更换了一波Logo，背后的原因很简单。第一种就是因为品牌换了创意总监，需要为品牌转型铺路。第二... admin 2021-03-13 76
估值超200亿，茶饮界网红蜜雪冰城，是如何撬动万亿下沉市场？ 提到蜜雪冰城，它的名号可能不如喜茶、奈雪的茶响亮，而且完全没有那种高级感和小资情调， 加盟商草根、产品草根、客户草根、创始人草根......但它却... admin 2021-03-13 80
特殊时期加速消费升级，未来的成功品牌会紧盯这两个族群 引言：人口的红利消失了，“精神”的红利正在展开——未来的成功品牌，一定要牢牢锁定城市的主流消费群。品牌想收获最能代表中国未来消费势力的人... admin 2021-03-13 81
独家万字访谈：不白吃IP如何与商业合体，创造爆发与增长？ 这是 IP蛋炒饭 开伙的第 95 篇文章， 衷心感谢打开这篇文章的你…… IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例 加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭社群 关键词：不白吃... admin 2021-03-13 84
在不确定的时代，品牌价值往往需要忽略 在不确定的时代，品牌价值往往需要忽略。 最终能够在丛林激烈的竞争中存活下来的，并不是速度最快、身材最大、牙齿最锋利的物种，而是能够对环境改... admin 2021-03-13 78
“初生牛犊，两面PICK”：一场从面子到里子的生肖营销 踏入新的一年，各路大牌都玩起了牛年话题的生肖营销：农夫山泉延续生肖瓶的传统发布了“金牛瓶”，LV推出了牛年限定款牛劈叉形象的储存罐...... 品牌... admin 2021-03-13 84
给薇娅“180万元成立的食品新公司”，泼泼冷水！ 又一头部主播宣布跨界，进军食品领域。 天眼查显示，1月18日，薇娅成立了一家名为“杭州锋味派食品有限公司”的新企业，注册资本180万元，经营范围含... admin 2021-03-13 81
从易烊千玺到陈佩斯，深扒百草味年轻化营销的进阶法则！ 腊八已过，牛年将至，很多人已经将采购年货提上了日程，品牌的CNY营销大战，也早已硝烟弥漫。 对于农历新年的营销，总少不了一个主基调：年味。年味... admin 2021-03-13 83
郑爽“翻车”，Prada哭了！ 在人人都是自媒体的时代下，明星或品牌一个小动作，都会被无限放大并实现裂变式传播，也正因为此，明星翻车，品牌危机的事件，越来越多！ 前有拼多... admin 2021-03-13 79
淘宝做了一桌地道年夜饭，有你的家乡味吗？ 作者 | 黄毅（公关界007主笔） 来源|公关界007（ID:PRCN007） 还记得2020年双十二时，淘宝一口气发了64张体现全国各地特色文化的海报吗？将一个「淘」字演绎... admin 2021-03-13 77
过年和父母一起“吃鸡”？春节营销我只记住了这个品牌 你有多久，没有联系父母了？ 你有多久，没有让父母打开你的朋友圈了？ 你有多久，没有吃到父母亲手做的饭菜了？ 大叔这两天刷到一条微电影广告，看... admin 2021-03-13 74
研究洞察：新消费品牌的8大增长驱动力 从2017年起，增长黑盒每年都会根据过去一年的研究，发布“年度10大增长策略”，试图为大家总结可复制的、可落地的思路，其中不乏我们亲身实践的战术... admin 2021-03-13 77
2021年，品牌方还需要做私域吗？ 最近，因为在看机会接触了一些母婴、快消品和内容付费等行业的大佬，他们中有国潮新品，也有品牌积淀已久的美妆品类。 在和很多母婴、快消品的高层... admin 2021-03-13 74
3大维度，解析新锐品牌如何从0到1启动 感觉PMPM最近有点火，很多同行都说到这个品牌，今天就 品牌定位、产品理念、投放、卖点 为大家分析下这个品牌。读懂一个案例，了解品牌精髓。 PMPM是... admin 2021-03-13 75
海底捞，还是对奶茶店下手了！ 要问年轻人最爱吃什么？火锅和奶茶必须拥有姓名，热气腾腾的火锅配上一杯冰冰凉凉的奶茶，想想都满足。 近日，海底捞就对“奶茶”下手了。 1月初，... admin 2021-03-13 71
在B站，钉钉、小米、元气森林…是如何收割年轻人的？ B站已经不是原来那个“小破站”了，成长为市值达420亿美元的巨兽。 近年来，B站一直在加速破圈，这一点可以从其发布的品牌片《后浪》《后海》和《喜... admin 2021-03-13 73
Prada被郑爽坑了！品牌该如何应对代言人危机？ 自媒体时代， 代言人营销 是一门讲究的学问。作为流量标签，明星往往掌声与质疑齐飞，可以说，品牌成也代言人，败也代言人。 1月18日，知名女星郑爽... admin 2021-03-13 72
新消费品：天时地利人和的产物 前一阵，看到一个新消费品价值TOP100榜单，非常有意思。榜单里除了像李宁、百雀羚、雅戈尔和回力这样为数不多的“老将”之外，基本都是最近三年内火... admin 2021-03-13 74
年货节营销混战，天猫国际靠“奇葩”出圈？ 作者 | 黄毅（公关界007主笔） 来源|公关界007（ID:PRCN007） 作为在中国延续了上千年的传统节日，春节的影响力已经走向世界。逐渐全球化、国际化的春节，... admin 2021-03-13 71
可口可乐跨界开服装店，这潮酷劲连superme都怕！ 提起可口可乐，你能想到什么？百变的瓶身？夏天的少年？年轻的颜色？爽到打嗝的青春？ 作为全球最大的饮料 企业 之一 ， 可口可乐 一直 很会搞事情... admin 2021-03-13 72
IP⁺品牌内参02辑：视频号、虚拟偶像、快手、B站、内容电商、李宁空山 点击上方 蓝字 ▲即可关注IP蛋炒饭 IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例 加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭社群 聚焦IP孵化与IP化品牌的成长 《IP⁺品牌内参 》... admin 2021-03-13 76
海底捞开了第一家奶茶店！只因太“暴利”？ 近日有网友爆料，火锅界的扛把子海底捞开了自己的第一家奶茶店，取名为「制茶乐园」，9.9元一杯，消费者可以根据自己的口味选择配料、热冷等进行全... admin 2021-03-13 71
爆款打爆低价，带你解读拼多多的商业模式 一、中国面临的商业问题 中国核心的商业问题是商业效率低下，任何一件东西都要经过很多层，卖到消费者手上的时候产生很高的溢价。 以大蒜为例： 河... admin 2021-03-13 72
表情包营销的价值，99%的品牌都没get到！ 社交网络时代，“表情包”早已成为大众社交生活中不可或缺的存在，据Swyft Media统计，全世界每天通过通讯应用发送的表情符号，是60亿+。 作为一种网络... admin 2021-03-13 70
春节将至，“你算老吉”算不算一步好棋？ 最近被张小龙微信十年的公开课刷屏了，期盼着张总开场能像之前2018年公开课玩“跳一跳”一样，玩一下如今微信朋友圈中时不时出现的“广告游戏”作为... admin 2021-03-13 73
品牌低成本爆红的秘籍：不是砸大钱营销而是自传播！ 喜欢的反面不是讨厌，而是冷漠。同样的，好品牌的反面不是坏品牌，而是没感觉的品牌。 现在的年轻人对很多老品牌失去了感觉，是因为这些品牌无法吸... admin 2021-03-13 74
时隔22年换logo，汉堡王背后有着怎样的考量？ 在这个信息爆炸时代，品牌很容易被消费者遗忘，甚至面临过时被市场淘汰的风险，品牌重塑，成了企业追随时代和消费者变化，转型或升级的必修课。... admin 2021-03-13 72
