小红书笔记排名因素解析及实战举例

前言：这是白杨SEO公众号原创第248篇。为什么想到再写这个，我发现太多人问我这个问题了，另外一个恰好我所在公司也有做小红书，所以再来分享一下。...

admin 2021-04-11 81

新媒体运营和内容运营到底有何区别？

今天的话题是【新媒体运营、编辑、内容运营、文案的区别是什么】 这篇文章我建议大家认真看，看完后可能会让你对这四个职位有更加清晰和深刻的认知...

admin 2021-04-11 78

版权乱象频发，公众号刷屏爆款被偷用，盗版正在“杀死”原创？

关于新媒体圈的抄袭问题，早就已经是老生常谈。在此前《抖音千万粉丝博主抄袭B站up主，短视频靠洗稿成为大号的时代来了？》一文中，我们就讨论过原...

admin 2021-04-11 81

小红书博主运营25条建议

每次讲小红书运营，我都尽量把一个问题拆的特别细，揉碎了讲，说实话挺不容易的。 对于我个人来说非常耗时，记住啊，我都是免费分享的，有割你韭菜...

admin 2021-04-11 85

新品牌小红书内容营销？看这28条建议

小红书营销哪有什么捷径？有的！ 这一篇小红书28条建议，我和品牌小伙伴交流后的总结。 难产的万字长文还在写，简明扼要的建议，先拿出来给大家尝尝...

admin 2021-04-11 80

拆解三大认知误区，打造互联网时代的品牌

魔幻般的2020年把中国经济拉入了内循环为主要驱动的时代，线上经济突然走强，直播带货崛起万亿级风口，把中国人消费的互联网化程度进一步加深。 互...

admin 2021-03-13 135 #互联网

“花西子们”为什么要“线上+线下”营销结合？

花西子其实深知自身定位，无论是价格还是广告投放等营销策略上都没有选择和头部品牌硬刚，而是通过中长尾的方式，在利基市场“缓慢”发力。 “花西...

admin 2021-03-13 126 #营销

还不会做情绪营销的品牌，请往这儿看！

“人们80%的营销决策是由情绪决定的。” 那些你以为的理性购物，大多数时候都是激情下单。普普通通的丧茶贩卖丧情绪成为大网红，乐乐茶贩卖快乐情绪...

admin 2021-03-13 228 #情绪营销

看了这支「有味道」的螺蛳粉广告，我想家了

作者 | 黄毅（公关界007主笔） 来源|公关界007（ID:PRCN007） 临近春节，在城市打拼的年轻人，总习惯在网上采办一些年货回家。可是，既不想和往年重复，又...

admin 2021-03-13 145 #广告

品牌源起、营销管理、线下分销，新品牌需要恶补的几堂课

今天大家都在谈新品牌，但品牌的源起和传统大品牌的成长路径，其实少有人深究。 在某些维度上，历史一直在不断重演，如若不清晰过去，怎么把握未来...

admin 2021-03-13 74

《你好，李焕英》，让汉口二厂再次火了一把！

上世纪八十年代的二厂汽水，是当之无愧的人气饮料，承载了不少人的童年记忆。 2017年，定位于年轻人“潮牌饮料”的汉口二厂汽水，在武汉成立。一经...

admin 2021-03-13 74

LV开咖啡馆，时尚奢品跨界的冰山一角？

随着消费观念的改变与升级，近几年，各行各业的跨界营销被玩得风生水起。在时尚奢侈品行业，也有越来越多的全球知名品牌，通过各种意想不到的跨界...

admin 2021-03-13 70

奈雪和喜茶的上市之战：谁能成为“资本市场上的第一杯奶茶”？

作为新式茶饮头部矩阵品牌， 喜茶和 奈雪 一举一动都 备受 关注 。 最近，关于喜茶、奈雪要上市的消息甚嚣尘上。知情人士称，中国茶饮连锁品牌奈雪，...

admin 2021-03-13 70

看完《你好，李焕英》，我差点哭短路了！

2021年春节档开局，《唐人街探案3》以票房绝对优势，成为最火爆的电影！可万万没想到的是，最后结果却反转了！ 《你好，李焕英》以迅雷不及掩耳之势...

admin 2021-03-13 72

从李子柒、三顿半、溜溜梅......研判新国货5大发展趋势！

每个时代，中国人都有自己的新消费需求。 而当下，国家成为了世界强国，国人的消费理念也跟着发生巨大改变，质量高、卖相好，又兼具文化内涵的新国...

admin 2021-03-13 74

都是中国年，不同品牌不同中国味

新年伊始，无论是为品牌年度传播打响第一炮，还是调动大众情绪、焕新消费者品牌记忆，春节营销对于大多数品牌而言都意义重大。 春节作为中国最重要...

admin 2021-03-13 71

拆解花西子东方美学后，我们总结了新品牌做内容的八种解法

内容对品牌的价值在过去一年反复被提及，但这并非一个单行道，当你真正做的时候才会发现，里面有无数深深浅浅的坑，在方向、时机、策略上的不同把...

admin 2021-03-13 72

2021比起“种草”，品牌更要做的是“种树”

本次分享主要讨论了如下内容： 1、什么是“去消费主义”和“新消费主义”？ 2、如何用“种树”的方式打造品牌？ 3、产品创新的本质是什么？ 4、如何...

admin 2021-03-13 74

“慢游戏”《江南百景图》，联名很“忙”

作者 | 黄毅（公关界007主笔） 来源|公关界007（ID:PRCN007） 2020年7月2日，一款古风模拟经营类手游《江南百景图》横空出世，仅上线一周就收获了100余万玩家...

admin 2021-03-13 74

钟薛高，一个年轻却“老谋深算”的棋手

「钟薛高」身上有太多的光环： 成立16个月营收超过1个亿， 成立18个月销量突破1500万支， 全网同类目销量营收第一、客单价第一、复购率第一…… 从破土...

admin 2021-03-13 76

为什么现在的新品牌没有slogan了？

无意中想起之前听到的一个老相声，讲股票市场的。 说上世纪90年代，国内刚开始有股票那会，整个股票市场只有几十只股票，那个时候股民聊天都不说上...

admin 2021-03-13 71

27个品牌“红包封面”复盘：11种玩法+4个要领+6个势

2021年，品牌营销战从何时开打？春节！国内疫情防控取得重大胜利，浓浓的年味儿又回来了，人们的消费及情绪回暖。被视为兵家必争之地的春节营销战，...

admin 2021-03-13 72

为什么绝大多数品牌在爆品打造上都在做无用功？

一、提出问题 这2个月接触了很多的品牌，发现很多时候大家只会用常规理解的roi（产出/投入）来评估投放效果，但不知道如何通过整体链路来确定指标，...

admin 2021-03-13 71

香飘飘凭什么稳坐杯装奶茶市占率第一席？

说起香飘飘，很多人都能想到一句广告语：“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈。” 为什么一句奶茶广告能让消费者记十几年？除了文案本身讨...

admin 2021-03-13 74

新消费大潮下，有两点用户变化值得关注

大众用户在购买“新消费”产品时，有一些心理上和行为上的变化挺值得关注。 首先从心理上看，不少用户会将“产品消费”行为，看做是一种“个人投资...

admin 2021-03-13 75

当茅台开始讨好年轻人

2月8号晚间，A股之王茅台在微信公众号中发布了一只“上头神曲”——《 Oh Its Moutai》，受到大众的关注以及广大股民们的转发，彼时茅台为首的白酒股正...

admin 2021-03-13 74

让茶颜悦色、李诞摔跤的不只“女性议题”

让茶颜悦色、李诞摔跤的不只是“女性议题”。 1.“女权”是一个复杂的议题，关于什么是女权？在中国其实并未形成统一的观点，大家各执一词，甚至在...

admin 2021-03-13 73

​直播、投放、KOL、爆品打造……新品牌从0到1如何避坑？

在今天，内容对品牌的价值不言而喻。 强内容，几乎是过去两年各种”起飞“新品牌的共同特性，也是未来大部分品牌实现增长不可或缺的利器。 但媒介...

admin 2021-03-13 74

王老吉与快手，偏见红利中的春节

在无数的期待和忐忑中，2021辛丑年的春节黄金周平稳而带有惊喜地过去了。 商务部的最新数据显示，除夕至正月初六(2月11日-17日)，全国重点零售和餐饮企...

admin 2021-03-13 72

无糖气泡水之后，元气森林的下一个爆品会是什么？

健康生活方式的兴起，正在改变着饮品市场的原有产品矩阵。 近日，根据企查查相关数据显示，Never coffee的关联公司爱我卡飞科技有限公司的股权发生了变...

admin 2021-03-13 71

Burberry这支广告，将感官营销用到了极致！

外面的春天是什么样的呢？ 周冬雨说： 你看见的、听见的、尝到的、闻到的、触碰到 都是春天。 只是因为，心春由你。 视频文案 外面的春天是什么样的...

admin 2021-03-13 74

企业正在失去对品牌的控制权！

本文由公众号：“社区营销研究院”授权转载 在这个时代，品牌做错了事，除了坦然认错外，几乎没有任何弥补空间！ 在这个物质大繁荣的时代，琳琅满...

admin 2021-03-13 72

消费品牌创业，什么品类最好？

倩姐的推荐语： 这是一篇读者创作的文章，作者孙晓丹，是一位具有独立思考能力的创业者。因他在后台给我留言认真的纠正一个“关于纯真果汁的创始人...

admin 2021-03-13 73

钟薛高推出水饺品牌理象国，新消费品牌趋势前瞻！

本文由公众号：“社区营销研究院”授权转载 当产品价值不是刚需后，用户精神方面的需求反而是品牌创造新价值的契机。尽管当下不少人担忧，新消费品...

admin 2021-03-13 71

优衣库的世纪「骗局」

优衣库的投资者们笑开了花。 据日本经济新闻报道， 优衣库母公司迅销集团的总市值达到10.8725万亿日元，超过了ZARA母公司Inditex。 这意味着， 优衣库首次...

admin 2021-03-13 75

品牌如何掀起年轻化的热潮？

据第一财经商业数据中心《2020Z世代消费态度洞察报告》数据显示，全球1996年~2010年出生的人口约有18.5亿。 随着Z世代逐渐走向社会成为炙手可热的消费主...

admin 2021-03-13 73

用最简单的思路做IP

关键词：双能共赋情感能 文化能 最近因为做视频号，将过往撰写的IP原理及案例，简化为一条条短视频，每条1至2分多钟，已推出了22集（两个月时间），...

admin 2021-03-13 72

淘宝特价版、花小猪与蜜雪冰城，它们赢得下沉市场的秘诀是什么？

浪潮导 读 ： 占据了中国70%以上人口的下沉市场，才是消费中“沉默的主流”，也正在成为越来越多平台和品牌的掘金之地。 2020既是实体经济由“双轮驱...

admin 2021-03-13 76

喜茶，超越喜茶。

一、喜茶，超越喜茶。 这个标题没有写错。不用扣鸡腿。 前一个喜茶，是喜茶作为独立的企业，自己理解的自己。后一个喜茶，是外界理解的那个喜茶。...

admin 2021-03-13 72

肯德基「全家桶」又贵又少，为什么销量这么好？

肯德基的营销路子一向很野。 把大众熟悉的上校老爷爷换成了年轻的肌肉帅小伙，还公然上演“脱衣舞”这事儿，反正隔壁麦当劳是干不出来的。 还不断...

admin 2021-03-13 76

一个简单的品牌策略思考方法

这篇文章是一个关于品牌思考的简单科普，因为我最近在与一些朋友交流过程中发现，不少新入行的小朋友并没有形成一个规范的品牌思考框架（这让我还...

admin 2021-03-13 84

当汽车开始扎堆B站

如果你是B站的忠实用户，你应该可以发现大量汽车品牌近期开始在B站活跃。 从宝马、奥迪、别克，到“神车”五菱宏光……各路品牌开始扎堆入驻B站，更...

admin 2021-03-13 75

奈雪是如何收割年轻人的？

奈雪的茶，是茶饮界网红品牌，同时也是年轻人心中的“白月光”，成为美好生活方式的一种。 所以，即使各种茶饮店已经遍布大街小巷，但仍有不少忠实...

admin 2021-03-13 74

现在的春节，全靠品牌广告搞气氛

一、一个洞察 水平突飞猛退的春晚，逐渐消失的鞭炮烟花，越来越多人不想回老家，这就是中国节日一哥：春节的运营现状。 如果不是各大品牌玩儿命地...

admin 2021-03-13 83

“代言杀手”成龙？其实，成龙身上的这个秘密藏了二十多年！

近日，有媒体拍到成龙和友人聚餐的视频，从视频中可以看到，成龙和友人聚餐结束后，从餐厅走出，众人将其簇拥着走上了车。 成龙，是最成功的演员，...

admin 2021-03-13 84

社交话题产品只有Supreme、LV才有资格卖？如何学做社交产品？

有的品牌经常会推出一些“涉嫌炒作”的产品。相较一些常规化的产品，这些产品带来的价值，可能远远超越了售卖，更多的是赢得了社交流量。 前阵子，...

admin 2021-03-13 79

别再让「女性营销」秒变品牌“危机公关”！

品牌在女性营销上，全棉时代丑化女性引发公关危机没多久，茶颜悦色、Ubras就接棒了，过去的2月份可以说是子弹满天飞，翻车不断。 但也有不少出彩的女...

admin 2021-03-13 79

产品同质化严重，新锐品牌如何4招突围？

找流量算ROI，看案例，学大品牌，跟踪竞品博主，看着别人亿级销量，产生一种错觉：只要自己有合适流量加持，破亿轻轻松松。但是，这些终于归是“术...

admin 2021-03-13 80

为什么有人喜欢《乡村爱情》盲盒？

最近，《乡村爱情13》搞事情，推出了「老铁盲盒」，这套盲盒套装由5个手办组成，分别是剧中人气角色：谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰，据消息...

admin 2021-03-13 83

搞好关系，是未来品牌营销的重点！

本文由公众号：“社区营销研究院”授权转载 所谓“社区+”，就是社区社群，激活社区公域流量，导向社群私域流量，附加增值服务，用更加人性化的手...

admin 2021-03-13 78