直播不是未来，打造新营销价值链才是。

构成我们消费决策基础的认知系统有两个：系统1和系统2。 诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼，将这两个系统分别描述为“直觉”和“理性”。直觉产生...

admin 2020-12-05 64

9句文案告诉你：什么叫“创作思维”？

很多人写文案时，容易卡壳： 遇到一个新需求，经常没有头绪，不知道从哪里下手； 写了一句不满意的文案，越改越差劲，最终被迫停下来； 一稿两稿三...

admin 2020-12-05 67

一不小心，就炫耀了

前言 刚刚过了个七夕，很多"孤寡孤寡孤寡"的朋友都不看手机了。导致昨天辛苦写的文章没几个阅读量，阅读量也跟着"孤寡孤寡孤寡"了。 这还没完，我刷...

admin 2020-12-05 69

逆势获巨额融资，年轻的水滴到底凭什么？

砺石导言 在资本市场并不活跃的2020年，创建只有4年多时间的水滴公司却逆市获得2.3亿美金的巨额融资，这也是今年新兴创业企业中获得的最大 1 2020年，对...

admin 2020-12-05 71

古茗奶茶，如何一步步变得不可战胜？

(古茗与哈根达斯联名产品) 2017年的跨年演讲，罗胖在演讲中提到了一个扎根在县级城市的奶茶品牌，就是古茗。有两年时间，我是古茗的营销顾问，这个奶...

admin 2020-12-05 68

换个思维去理解未来品牌

与一些业内人士及投资者的分析观点不同，随着未来用户需求变得多元化，我们认为“品牌”的重要性正在降低，我们也需要用一个新的视角去看待“品牌...

admin 2020-12-05 68

广告创意生态下沉

大概七、八年前，一个在长春开广告公司的朋友，经常想办法来北京跟一些大型广告公司合作，试图从这些大的广告公司里切一些业务。 他经常跟我聊天，...

admin 2020-12-05 69

阿里为什么打不过美团？答案要从产品命名说起

最近，阿里巴巴集团发布了2021财年第一季度财报。优势的增长一如既往地强劲，但软肋处依然未有明显突破。 本地生活以支付宝对战美团，下沉消费推出...

admin 2020-12-05 67

韩剧，本质是"她经济"的情绪保健品

前言 从商业成绩来说，韩剧的商业策略是非常成功的，是非常吸金和吸睛的产业。刷剧是女王们生活的一部分，是精神粮食的一部分，韩剧对女王们的消费...

admin 2020-12-05 68

迎合年轻人，品牌年轻化最大的骗局

很多人认为品牌老化是因为缺乏年轻人的个性、气质和语言风格。但是，大多数老化的品牌，连70后、80后都不愿意买它，你换上一套网红外衣吸引90后、...

admin 2020-12-05 68

营销高手五条人

有一个爆款产品打造模型的理论，分四个模块：优质产品、良好推广、高转化率和私域运营。 模型的意义指的是但凡任何一个产品，放到这个模型中去，最...

admin 2020-12-05 69

屡被做空的跟谁学，成色到底几何？

导语： 上市半年，为什么做空机构史无前例地扎堆做空跟谁学？创立仅仅6年，为何跟谁学的市值就超越了老大哥新东方？面对做空，陈向东的跟谁学还能...

admin 2020-12-05 68

「甜のN次方」｜奶茶品牌衍生品设计

项目背景：甜のN次方，是闽东霞浦市的头部奶茶品牌，通过线下多元用户互动及线上社群运营，积累了一定规模的忠实用户，为了提升用户的粘度，深度挖...

admin 2020-12-05 70

「爹地宝贝」口罩包装设计

项目背景：爹地宝贝股份有限公司创办于2005年，定位于中国专业化母婴用品生产企业。2014年，爹地宝贝在中国纸尿裤行业销售位居第6位；2015年产值突破...

admin 2020-12-05 68

哈啰出行 母亲节海报设计

项目背景：哈啰校园车，是哈啰出行（支付宝旗下共享出行项目）针对高校市场的定制车项目，结合不同的高校，会融入校园元素进行定制和投放，为了扩...

admin 2020-12-05 65

单一品牌布局 | 业务做加法，品牌做减法，定位做乘法

本期导读 虽然品牌布局理论上是用品牌阵列去配称和引领业务阵列，但并不意味着一定就是多品牌。从现状看，单一品牌布局其实更适合中国众多的企业，...

admin 2020-12-05 69

罗永浩带苏宁818一起飞

猎云网在818前夜出了一篇《苏宁救了罗永浩》讲述了一段往事：“2017年罗永浩出席苏宁家电3C全球峰会，现在来了不少圈内大咖，主持人念嘉宾名字就花了...

admin 2020-12-05 69

如何正确地进行数字化转型，心态转变是关键

文章及图片来源：marketing-interactive.com 作者：Janice Tan 翻译：Fred 信不信由你，今年的新冠肺炎疫情已经催促许多公司开始了他们的数字化转型之旅。尽管数...

admin 2020-12-05 67

文案传奇人物写好文案的15条公理，太精辟...

文案界传奇人物约瑟夫·休格曼著作的《文案训练手册》是我刚开始接触文案时，就读过的一本文案教科书。 约瑟夫 ·休格曼是美国最有影响力，最多产的...

admin 2020-12-05 69

线上流量贵如油还都在抢，品牌如何通过线下数字化营销获得新增长？

2020年8月20日，由母婴行业观察举办的为期3天的“ 第六届母婴生态大会暨樱桃严选找货节 ”正式落下了帷幕。 母婴生态大会属于母婴行业最有影响力的论...

admin 2020-12-05 66

营销杂谈 | 8月辑

本想跟往常一样，写篇有特定主题方向的内容。但最近思绪太乱，脑子里好似有很多选题想法，落笔的时候发现很难组织成文。 挣扎很久后，索性不为难自...

admin 2020-12-05 67

如何一眼识别用“数字化”来刷我“焦虑税”

现如今，大多数上了规模的公司都要做数字化。于是，市场响应其号召，出现了一大批以“数字化转型”服务为产品的乙方，到底，他们中 哪些是来收取我...

admin 2020-12-05 67

世界500强榜单背后：看懂一家公司，你必须理解的3个维度

8月10日，《财富》公布了2020年世界500强榜单。 今年的世界500强榜单，对我们来说意义非凡。 因为，中国大陆公司，实现了一次历史性的跨越： 中国大陆（...

admin 2020-12-05 69

文灵总已被踢出公关群

这个周末，北京保利的“文灵总”出圈了。 不转发就踢出群，对媒体人的 “霸凌”行为，瞬间引爆地产圈、媒体圈和公关圈。 事关中国公关人的脸面问题...

admin 2020-12-05 67

不懂品牌工作的这5个问题，很容易掉坑

前言 又到周末了，过去五篇都是知识密度比较大，有点烧脑的干货。今天咱就放松一点。选取5个看了文章后被问得最多的问题进行统一快速精简回答。 ...

admin 2020-12-05 69

在线汽车预算头部从之家往头条逃走，818只是自嗨

利益为上的汽车之家，正在被汽车厂商和经销商慢慢抛弃。 2020年一场突如其来的新冠疫情，让以主要依赖线下体验为主的汽车行业陷入寒冬，汽车厂商纷...

admin 2020-12-05 69

最近，关于文案的11点小思考。

以下是最近这段时间，在读书、工作、讨论时，随手记下的一些关于“文案”的小思考，在这里跟大家分享一下。 1、 保持简洁，是文案的最大优点。 2、...

admin 2020-12-05 69

2020汽水大战：给想做饮料的创业者一些提醒

2020年可能是饮料市场的新纪元，我们公司目前已经接手过三个饮料项目，前来咨询的饮料品牌就更多。这些来咨询的饮料创业者，有一半是从未有过饮料行...

admin 2020-12-05 67

品牌，是怎样创造价值的？

前言 看到评估出来的品牌价值以及做到品牌有价值，这中间隔着长期的通过品牌管理工作持续创造价值的不懈努力。 行外人看热闹，行内人看门道。这一...

admin 2020-12-05 69

品牌传播的根本出发点 | 品牌资产建设

现如今，用于品牌传播的方式越来越多，广告、网络媒体、大众媒介等，然而我们也经常接触到一些广告，充其量只记得广告所讲的是哪个品牌、却不记得...

admin 2020-12-05 70

独家参访B站：是什么，让“小破站”异军突起？

最近，有读者问我怎么看B站突然之间的异军突起。 确实，随着《后浪》刷屏，B站出圈了，越来越多的人开始知道B站，了解B站。 是什么让B站异军突起？...

admin 2020-12-05 68

「算法流」综艺没有未来

做综艺不能被算法和所谓的形式带跑偏了。算法看起来是收视率和用户大数据的一个反馈，但实际只应该参考而不应该作为决策。而注重形式，往往会让形...

admin 2020-12-05 66

京东再次偷袭在线旅游

疫情围困下，整个旅游业损失惨重。疫情让线下旅行社难恢复，线上就成了携程等旅行平台发力的主战场。携程除了与抖音、快手等短视频直播平台合作之...

admin 2020-12-05 68

鬼精的拼多多与铁憨憨特斯拉

【事件背景】： 拼多多在一个“百亿补贴”活动中宣布，将从1万名想购买特斯拉的拼多多用户中，抽出5名幸运儿，每人补贴2万元购车款。 而特斯拉则宣...

admin 2020-12-05 66

cookie的消亡和对数字营销的威胁

文章来源：Martechtoday 作者：Kim Davis 翻译：Fred 图片来源：Martechtoday 「紧迫的问题是，在可寻址媒体中开展业务的方式将受到严重干扰。需要设计出合适的...

admin 2020-12-05 70

拼多多特斯拉终有一战，背后是渠道博弈之难

最近拼多多与特斯拉撕起来了，事件时间线较长，双方回应你来我往互不相让。各媒体分析事件来龙去脉已经很详尽了在这里就不展开说，问题的核心简单...

admin 2020-12-05 69

公众号内容如何栏目化运营？

01 在微信公众号，好的内容未必能够脱颖而出，像过去那样轻松就获得关注。 但，差的内容很容易死掉。 如此生存环境，靠量取胜不断在丧失意义。 很多...

admin 2020-12-05 67

不诊断，瞎开药，品牌老化终成绝症

近期，《财富》杂志发布世界500强企业榜单，中国企业上榜133家，数量位居世界第一。但是《财富》的评选标准只是营业收入。从经营利润上来看，中国企...

admin 2020-12-05 69

消费者以品类来思考，以品牌来表达

品类是是隐藏在品牌背后的关键力量，消费者“以品类来思考，以品牌来表达”。 ——艾.里斯《品牌的起源》 营销人最喜欢讨论的话题大都是关于品牌的...

admin 2020-12-05 67

To B To C：在未来，什么样的公司，有机会转型成功？

最近，听到很多这样的说法：“得To C者得天下”，“赢To B者赢未来”。 作为商业顾问，和很多企业交流时，发现大家似乎都很焦虑。或自救，或赌博，或...

admin 2020-12-05 67

解码新世相：做内容，得用理科生思维

和新世相团队是在去年相识的。 当时我写了一篇文章，叫为什么你始终做不好内容营销？里面提到了新世相的几个案例，新世相的创始人张伟把那篇文章转...

admin 2020-12-05 69

“买流量找死，不买流量等死”，我们怎么又TM掉沟里了？

一旦面临等死和找死的两难，那你面前一定不是真正的问题！ 1 先从头些年流行的“终端为王”说起。 那是在大卖场兴起的年代，家乐福中国区总裁施乐荣...

admin 2020-12-05 65

营销，是怎样创造价值的？

前言 你虽然知道彼得德鲁克的名言：“任何企业有且只有两个基本功能：创新和营销。”创新，相信你很好理解是怎样创造价值的，就是我们常说的人无我...

admin 2020-12-05 65

拼多多的野，和特斯拉的横

1. 昨天午餐会，小伙伴们问我，怎么看拼多多和特斯拉这次的互撕。 2. 啊？什么互撕？你还不知道？ 3. 拼多多在一个“百亿补贴”活动中宣布，将从1万名...

admin 2020-12-05 69

后微信时代，重新看待私域流量

营销行业几乎每年都会有一些新概念，今年最火的营销概念当然是直播带货，另外一个从2019年就开始被广泛讨论的概念是私域流量，这个概念在2020年没有...

admin 2020-12-05 67

瞧，这样的才是销售高手，他们是这样创造价值的

前言 如果你问我，回顾过去我的共17年的职业生涯里，有没有一种技能是愿意一辈子精进，且不愿意放弃的？ 我会坚定的回答，有！这种技能，就是销售。...

admin 2020-12-05 67

郑晓东：营销技术公司的出路不在于「营」而在于「销」

利欧数字CEO郑晓东点评营销行业的资本运作，看好电商代运营、MCN、直播公司，认为这几类公司受到资本市场的青睐。而营销技术公司，由于在「营」端面...

admin 2020-12-05 69

创业分配股权，别再犯这些错误： 一文讲透股权设计的3大逻辑

每个人，都应该好好学习一门课程：股权设计。 大到合伙创业，小到搭伙做买卖，都要懂点股权。 因为股权纠纷而导致的兄弟反目，夫妻成仇，甚至不惜...

admin 2020-12-05 70

特斯拉“硬刚”拼多多，为什么说这毫无必要？

特斯拉与拼多多的矛盾正在受到全网关注。 恰好我们不久前既写过对拼多多的理解（尤其是百亿补贴的意义），也写过拼多多和品牌方价格管理上的冲突。...

admin 2020-12-05 69

个人私域流量打造技巧

私域流量的概念已经说了好几年了，大家对私域流量的玩法早已见怪不怪了。 但是，不是我看低各位，就私域流量的玩法，目前绝大多数企业还没有认识到...

admin 2020-12-05 69