怎样聊天说话，才能洞察人心？ 过去，我常常问自己一个问题， 如果我能拥有一根威力巨大的杠杆，我会选择撬动什么？ 阿基米德很疯狂，他想要撬起地球。 而我想了很久，找到自己的... admin 2020-12-05 78
解读场景营销（3）︱场景武器如何有效配置？ 多个场景体验比单一场景体验，给予用户更多更饱满的价值感。 所以场景流比单一场景更有价值。不同的场景实现不同的目的，有的吸引客流，有的彰显产... admin 2020-12-05 75
1.5亿会员，3500家店，大象也能起舞 | 麦当劳现象揭秘 1 去年，我参加过一场麦当劳中国的年会。那一次和我一起分享的一个小伙子的一件事情，让我直到今天，都没有忘记。 这个小伙子纹了一身的纹身，脖子... admin 2020-12-05 78
百年纽交所迎来“10元店”上市，名创优品是怎么做到百亿大生意 1 9月24日，名创优品正式向美国证监会提交IPO文件，百年纽交所即将迎来一位特殊的客人—— 一位“10元店”的零售企业。 一个专门做“10元店”这样的零... admin 2020-12-05 77
数字时代的行为特征：如何应对认知过载 前言 数字革命潜移默化地从各个方面转变人们的行为模式，如果算上手机、平板、电视、电梯广告，我们的生活其实已经被各种各样的屏幕包围了。 有只... admin 2020-12-05 76
抖音快手的新战争从IPO开始 作为国内短视频先行者，快手很早就开始布局短视频，然而由于缺乏竞争对手，快手的表现一直很佛系。但2016年抖音出现并迅速崛起之后，快手的市场份额... admin 2020-12-05 77
散文小记：罗辑思维成功现象背后的传播学解释 2012.12.21，前央视媒体人罗振宇在岁末年初之时，推出了自己的个人订阅号“罗辑思维”。随着罗振宇在“罗辑思维”上的每天推送，罗辑思维收获了千万级... admin 2020-12-05 75
实战手记：说说调研，做品牌营销绕不开的话题 有一种说法:咨询顾问们已经丧失了原创的工作能力。他（她）们擅长的是对标分析或者案头研究，将已知的成功案例按照标准的咨询工具分解成成功的若干... admin 2020-12-05 75
散文小记：淡定的娃哈哈和出位的农夫山泉 李杜诗篇万口传， 至今已觉不新鲜。 江山代有才人出， 各领风骚数百年。 ——清代诗人赵翼 因为时代的局限性，诗人的文学创作必然有其历史局限性一... admin 2020-12-05 75
超过雅诗兰黛的林清轩，深知故事营销的力量 前言 今年的疫情之下，林清轩的求变之路，实现了销售回暖，一度成为了行业教科书式的营销案例。而我看到了其中故事的力量。 听过“林清轩”吗？一... admin 2020-12-05 75
人生是一场长跑，不要用短跑的姿势 “你在哪些问题上和别人的看法截然不同？ 这个截然不同的标准是——大多数人认为是X，但真理恰恰是X的反面。” 这是《从0到1》作者、硅谷最成功的投... admin 2020-12-05 74
每个消费品类都值得被重做一遍，这次轮到了健康速食 1999年4月8日的傍晚，初春的美国明尼阿波斯市，刮起了大风。 当晚，来自雀巢、卡夫、纳贝斯克、通用磨坊、宝洁、可口可乐和玛氏的数名高管，来到市中... admin 2020-12-05 76
2B营销怎么做？ 最近这段时间，问2B营销的人越来越多了，随着企业服务、产业互联网之类的B端赋能产业受到关注，B端营销这个话题最近这几年也越来越火，其实我个人对... admin 2020-12-05 76
通往世界首富的厮杀之路：LV的血腥收购与抗争（下） 1 昨天我们以LVMH的阿尔诺为例，分享了企业通过资本运作，如何在市场上实现扩张。 今天我们继续下半部分，看看面对恶意收购和竞争时，企业该如何反抗... admin 2020-12-05 76
通往世界首富的厮杀之路：LV的血腥收购与抗争（上） 1 前几天闹了几个月的Tik Tok收购案基本上就尘埃落定了。 在中国政府的干预下，Tik Tok终于有底气拒绝来自美国的恶意收购，转而跟甲骨文达成了全新的合... admin 2020-12-05 74
开始接地气的红旗汽车，迎来复兴 砺石导言 红旗，昔日的中国民族汽车工业之光，在90年代走向民用市场后，几度沉浮，一直未实现真正的复兴。不过近年来，在一汽倾力打造之下，红旗销... admin 2020-12-05 75
新消费品牌们，需要品牌故事 不久之前和几位同行探讨过，什么样的品牌称得上中国品牌？由此延伸了一个问题， 我认为中国目前的状态，正处在「中国制造」到「中国品牌」的过渡阶... admin 2020-12-05 74
四个方面洞察企业：我如何判断一家公司能否成功？ 作为一名商业顾问，我经常会和很多创业者、高管、企业家讨论聊天。 久而久之，也就有了自己判断事物的观点和体系。 常常有人问我：我这么做有没有... admin 2020-12-05 75
飞书深诺李纯妮：电商和品牌融合成出海营销新趋势 2020年9月9日，MMA中国于上海举办MMA IMPACT 论坛。今年论坛以数字重塑为题，围绕持续构建健康透明广告生态、营销技术变革、商务模式变革和人才和组织结... admin 2020-12-05 76
当广告被屏蔽，我还能怎么办？ 前言 营销是一种终身投资，品牌经营需要长期主义，即品牌管理者看待市场的角度，对市场发展变化的预测的角度，选择最适合品牌发展的远见。它是一种... admin 2020-12-05 75
中秋遇国庆，文案怎么定？ 都知道了吧？ 今年的中秋和国庆是同一天！ 天文专家表示，中秋逢国庆是正常历法现象。国庆节和中秋节落在同一天的机会并不多，本世纪共有四次，分... admin 2020-12-05 74
为什么有的品牌还活着，就已经被用户嫌弃了 前言 营销是一种终身投资，品牌经营需要长期主义，即品牌管理者看待市场的角度，对市场发展变化的预测的角度，选择最适合品牌发展的远见。它是一种... admin 2020-12-05 77
董本洪：未来私域应该解决的痛点 2020年9月9日，MMA中国于上海举办MMA IMPACT 论坛。今年论坛以数字重塑为题，围绕持续构建健康透明广告生态、营销技术变革、商务模式变革和人才和组织结... admin 2020-12-05 74
不要神话核心用户的传播作用 核心用户，以及与它意思相近（注意只是相近，不是相同）的种子用户、深度用户、重度用户、黏度用户等，都有非常重要的价值和意义。为了行文方便，... admin 2020-12-05 73
数字化转型｜你缺的不是渠道，而是「系统性」思维模式 什么是系统化的思维方式？为什么系统化的思维对于展开数字化转型工作至关重要？ 如何培养“系统化“的思维能力？ 是不是在小公司，小平台就无法建... admin 2020-12-05 81
那些工作能力强的人，是怎么做到的？ 工作多年，身边不乏许多优秀至极的大牛。今天总结一些我观察到牛人身上的特质，供大家参考： 1. 永远聚焦“问题”和“答案” 我刚进入广告行业的时... admin 2020-12-05 79
网红产品打造模型之全局观 俗话说：不谋全局者，不足谋一域；不谋万世者，不足谋一时。这句话放在网红产品打造上，简直在恰当不过了。 有很多传统企业的老板，心心念念想打造... admin 2020-12-05 77
广告向善，价值为王 注：本文是上个周末写的，看到一个视频广告后来的感想，虽然时间过去一个多星期了，但不影响阅读，没有太干的干货，希望能提升认知。 广告向来被称... admin 2020-12-05 78
亲，请问你是谁？ 01请问你是谁？ 有一个熟人朋友，这几年开始创业创立自己的品牌，有时会来找我咨询关于品牌营销的问题。有一次他希望我帮他们品牌介绍几位媒体朋友... admin 2020-12-05 78
日本小酒馆是如何做私域流量的？ 如果你去过日本，应该会发现日本当地的居酒屋也就是小酒馆文化非常浓厚，很多日本人在下班后，不着急回家，而是三五结队先到小酒馆喝上几杯酒。... admin 2020-12-05 75
简述百度信息流广告投放技巧 简述一下个人投放技巧1 在百度信息流中，关键词定向和兴趣定向理论上来说是交集，但在实际投放中，选了关键词定向后再选择兴趣，量级也会有增加的... admin 2020-12-05 76
微信朋友圈广告怎么投放，常见的几种展现方式 朋友圈广告怎么投放 当信息流广告出现的时候，很多广告主都被其独有的投放优势所吸引，从而进入到了信息流广告的市场当中，但是随着信息流广告的发... admin 2020-12-05 75
帅康集成厨电（集成灶）加盟可行性分析！ 早在2000年，集成灶开始在中国出现，以油烟机、燃气灶和消毒柜为一体的新产品，仍很多投资者眼前一亮！ 然而，作为新产品也没有知名品牌来进入，让... admin 2020-12-05 75
网易严选的文案，真棒 网易严选的文案，一直很有质感。 无论是户外海报、产品详情页还是包装盒创意，都能看到它的细腻心思。 而作为一个生活家居的品牌，用心生活的样子... admin 2020-12-05 74
走在高原，仍是少年丨“网红”丁真走红的20天 内容原创：微播易易姐 内容来源：微播易（ID：weiboyiweiboyi） 正值消费季，商业化内容充斥社媒的11月，“耗子尾汁”和“理塘丁真”作为审丑与审美两端... admin 2020-12-05 77
小黄车自动续费的背后：企业挖坑，用户填雷 近日，小黄车“收费问题”再起风波。有用户发现自己的小黄车应用虽然删除了，街头也早已见不到了任何小黄车的踪影，但是自己的支付账户中却被自动... admin 2020-12-05 74
解读场景营销（2）︱场景营销落地需要哪两个抓手？ 场景是什么？场景是电影术语，是特定时间和特定空间下人物活动、思想、情绪的具体展现。所以，场景可以是一种思考框架，帮助我们分析市场、分析用... admin 2020-12-05 74
运营人必读的十本书籍，你读过几本？ 书籍是人类进步的阶梯，此话放到如今依然不过时，而知识改变命运也是铁板钉钉一样的真理，那么适合运营人读的书籍有哪些呢？这里为大家推荐十本不... admin 2020-12-05 76
格力与美的的营销节点，董明珠与方洪波，谁能胜天半子？ 1 上周我和大家分享了美的和格力在渠道和营收上的优劣。 在公众号和今日头条的文章上面，我看到了很多留言都提到： 格力的产品牛、质量也好，也有人... admin 2020-12-05 75
长期策略下，品牌如何实现短期盈利目标？ 品牌与营销需要时刻把握平衡，既要盯着脚下，又要看到远方。 据外媒报道，因疫情导致饮料销售下滑，可口可乐公司决定在全球范围内展开裁员，并减少... admin 2020-12-05 76
狗不理的问题，不在公关 距离9月8日，古岳发布狗不理包子（王府井总店）的探店视频视，吐槽包子不好吃、价格还贵，已经一个多星期了。 之前的回应（现在知道了是加盟商操作... admin 2020-12-05 76
从元气森林、钟薛高、茶π……看新消费品牌的4种增长策略 元气森林、钟薛高这些快消品为何能快速获得成功？ 一般的说法是：他们采取了「定位精准+产品特色+海量网络媒体覆盖」的品牌启动策略。但是，大家往... admin 2020-12-05 74
药企做牙膏，就能拿到免死金牌？ 蔡华虎：主攻医药大健康品牌规划13年 今年，最火的莫过于中医中药了。但今天，我们谈的并不是最火的中药，而是比中药更火的中药牙膏。为啥说比中药... admin 2020-12-05 74
这么好的文案，一定是个「杠精」 如果说，走心的文案背后，一定有个牛逼的洞察。 那牛逼的文案， 一定也是个优秀的「杠精」 。 首先，我们定义一下「杠精」是什么 。 杠精，又称 活体... admin 2020-12-05 76
关于直销，你知道的可能都是错的 | 32句话，读懂直销 前段时间，和一家跨国保健品公司的中国区CEO一起吃饭，讨论了很多事情。 我们聊到一个话题：直销模式的本质、困局和未来。 很多公司，都采用或者借... admin 2020-12-05 75
从这7方面入手，做好集客营销！ 在如今消费者主导选择交互对象的世界，集客营销是更为精准的营销方式，因为是客户自己“找”到了你（你的产品），主动产生交互和互动，你的内容恰... admin 2020-12-05 75
什么是集客营销Inbound Marketing 本文将介绍： 集客营销概念是什么意思？是如何产生的？ 集客营销有什么优势？ 如何进行集客营销？ l集客营销概念是什么意思？是如何产生的？ 集客营... admin 2020-12-05 77
品牌定位方法之从产品功能特性找寻定位机会的实战操作 每个品类的产品，都有其产品功能层面的“特性”，可以通过占据这些“特性”来建立定位。这些功能特性，不同品类的产品各不相同。 例如有“好吃、好... admin 2020-12-05 74
品牌不是任人打扮的小姑娘 关于品牌，一千个专家，就有一千种定义。虽然成熟的头脑允许不同的观点同时存在，但是当每个人对品牌的定义都不明确的时候，品牌管理效率就会大大... admin 2020-12-05 77
