为什么那么多2B的营销人要学2C的营销人？ 2B营销圈的人谈起2C的品牌营销部的时候，多少都是带着“仰视”心理的，今天我们就来谈谈： 2B的营销人要向2C的营销人学些什么？ 1994年11月2日 ，随着梅... admin 2020-12-06 65
我猜！这应该是文案的最高境界了吧 今天想聊一个问题： 文案是针对整体、局部，还是个体？ 这么说可能不太好理解，我换个说法： 文案是针对所有人、一部分人，还是某几个个体的？ 先说... admin 2020-12-06 66
对公关行业过去半年的8点体会 公关半年度盘点，有点迟到，还好没缺席。 一场突如其来的疫情，给原本就在下行的整个公关行业，可谓是当头一板砖。 但疫情呢，像一场突击考试，检... admin 2020-12-06 67
主播也拼性价比 除了免坑费降抽成还能拼什么？ “以前直播带货的抽成基本上是在20%左右，现在已经降到10%了，最低一次对方砍价到8%我们也接了。没办法呀。”沈阳某MCN机构负责人田先生的这番话，似... admin 2020-12-06 65
北上广创意热店常用的4种创意演绎手法 为什么我们看到很多不同的创意案例， 都有一种似曾相识的感觉？ 明明所传递的信息主张不同，甚至连落地的物料形式也不同，但如果你看的案例足够多... admin 2020-12-06 66
那些以“创新”为名，天天讲概念的企业，该醒醒了 1 古人讲：事异则备变，法与时转则治，治与世宜则有功。 意思是说：社会变化了，一切事情也会随着变化，情况变化了，治理措施也要相应地改变，方法... admin 2020-12-06 64
史上最短命「三国杀」：抖音直播带货已然降温 01 事情正在起变化。 抖音、快手入局直播带货，在618期间带来一轮喧闹，但现在这种喧闹开始迅速遇冷，步入「均值回归」的阶段。 均值回归原本是金融... admin 2020-12-06 66
新与旧 （1）新基建与旧基建 移动互联网时代，虽然出了那么多智能硬件，但是核心主干智能硬件还是：智能手机。 移动互联网已经十年多，从2007年出现iPhone，... admin 2020-12-06 67
「螺蛳粉」会成为下一代「方便面」吗？ 晚上十一点，淡黄色的汤水咕咚咕咚地窜着，嫩白色的米粉在中央打滚儿，辣椒油、酸笋、腐竹、花生米接连下锅，红色在其中晕染开，再加一把有黄瓣的... admin 2020-12-06 66
宝洁，你已经在我朋友圈死了3回了 前段时间，我又看见有人在朋友圈替宝洁惋惜。 惋惜宝洁退市。 宝洁，已经在我的朋友圈死了三回了。 宝洁退市，真的是巨头轰然倒下，被时代抛弃了吗... admin 2020-12-06 67
2020年，哪些创业「伪风口」暴露了？ 雷军说，站在风口上，猪都能起飞。 下文将要写到的付费自习室、网红实体店、O2O项目、无人零售。还有自动驾驶、人工智能、在线英语、影视娱乐、社交... admin 2020-12-06 64
2019年，那五抹商业片段 我还记得2018年底写的结年文章，转眼要到2020年。 “最近看cpi都到4.5了！大家似乎没有太大的影响呀，坚强。” “10元/小时的付费纯自习室方兴未艾，价格... admin 2020-12-06 65
拼多多想超越淘宝，三大问题答不答应？ 在群里吹水，有个人是拼多多的忠实使用者，进而对任何说拼多多不好的人都会各种挖苦，讽刺甚至上升到人生攻击。 老余向来不喜欢与傻X论长短，所以... admin 2020-12-06 67
315晚会对企业危机的五大信号 推迟了四个月的2020年央视315晚会，受关注的程度不低于往年，晚会和涉事企业迅速冲上热搜榜，同样可以预料的是，315晚会和当今所有的企业危机一样，来... admin 2020-12-06 68
迟到的315，除了越来越套路的声明还有什么值得思考？ 历史上第一次，315晚会迟到了整整4个月。本以为今年315基本会是「走个过场」，但事实上，国际大牌汉堡王上榜了，疫情期间转行做口罩的五菱汽车上榜了... admin 2020-12-06 65
花1亿扶持优质红人，如涵推动网红经济出圈之路有何深意？ 网红直播带货越来越火了。 今年以来，抖音、快手等短视频平台，借助疫情期间线下渠道受阻、线上渠道需求旺盛的机会，加速其在电商直播领域的布局。... admin 2020-12-06 66
从品牌故事，到故事化战略——去广告时代下的品牌故事学 我们先来讲一个经典的故事案例。 1940年5月21日，德军袭击英吉利海峡，40万英法联军被围困在法国北部。当时的形势十分危急，因为这40万人唯一的逃生路... admin 2020-12-06 67
喜茶新广告翻车，土味营销正在毁掉你的品牌 最近喜茶发布了一款喜茶多肉玫珑瓜新品广告，让人感到不可思议的是，一直极其看重设计品味，喜欢营造格调的喜茶，拍的这支广告却是一支土到爆的广... admin 2020-12-06 67
怎样让你的文案，写出动人的“态度”？这3点 好文案，都有态度。 这是最近看案例时，一个比较强烈的感受，那些引发刷屏效应的文案，大多都带有强烈的态度。 比如前不久B站的《后浪》，或者kin... admin 2020-12-06 66
Airbnb能成为海外互联网企业在中国唯一的幸存者吗？ 导言 Airbnb在中国的巨大机遇一方面来自出境游，另一方面则源自旅行需求的消费升级。除此之外，Airbnb也放下了以往跨国巨头的傲慢，好好扮演了一个虚心... admin 2020-12-06 64
面对315的危机公关，汉堡王能超越麦当劳吗？ 这是大叔对315晚会的简评，谈5点吧。 1疫情打乱了315“生态” 每年的315，虽然央视财经315影响力最大，但其实背后有一群利益相关者，都期望着通过315“敲... admin 2020-12-06 67
专访天图投资冯卫东：我如何判断一家企业能否成功？ 我很喜欢和投资人聊天。 投资人，是用真金白银下注，去翻未来世界的底牌。他们用钱投票，对自己的思考和判断负责。 投资人赚的钱，本质上也是认知... admin 2020-12-06 66
场景，是连接产品与消费者的媒婆，让你产品卖得更好 读前思考3秒： 场景营销是什么？对企业来说有什么用？ 一提到场景或场景营销，很多人就会想到最近几年互联网营销等各种新词概念。似乎都是搞互联网... admin 2020-12-06 67
给文案人的8个经典培训级常识 文案没有标准化的完美解决模板，也没有放之天下皆准的快速捷径。 但是，总会有一些知识点和经验，在内部文案培训时经常能看到，它会让你一下茅塞顿... admin 2020-12-06 65
那些辞职去当网红的人，最后都亏得血本无归 这年头真是什么火就一窝蜂做什么，毫无逻辑可言。 上周A股涨疯了，好多人想要下海专职炒股，问我有什么建议。其中不乏许多刚毕业没多久的年轻人，... admin 2020-12-06 66
一定要团结知识分子——从吴晓波该不该退钱说起 1这届老百姓不行，还是这届知识分子不行 明星带货，翻车是常态，不翻车是命大。 可让那么多人围观，幸灾乐祸的，只有吴晓波一人。 明星直播，挨骂的... admin 2020-12-06 68
从IP爆款的四个必要条件，看薇娅为何力推唐妞IP？ 在《超级IP孵化原理》一书中，提到IP爆款的诞生需要四个条件：时机、创新、心性和积累。正好在最近，发生了一起文旅型动漫IP的小爆发，充分对应了这... admin 2020-12-06 66
2020年下半年营销趋势猜想 今天简单聊聊下半年以及未来一段时间内，我们认为的营销方面的趋势及变化。 今年上半年品牌无法忽视的营销话题有两个，一个关于B站，一个关于直播... admin 2020-12-06 66
疫情期间零食行业为什么会逆势增长？ 网红零食如日中天，疫情期间你吃过吗？ 报告显示，疫情期间，食品饮料成了仅次于清洁消毒和医药的高增长行业。 更值得注意的是，继2019年美妆消费浪... admin 2020-12-06 66
直播刷单2.0版：佣金到手，订单退清 最近，微博上流传的一则信息引发了许多网友热议。 一家企业通过直播卖货，约定坑位费8万元，佣金比例为25%。因为直播当晚主播为企业带货40万元左右，... admin 2020-12-06 65
16天涨粉300万，他们做对了什么？ 抖音真的什么人才都有。余忆童稚时，能张目对日，明察秋毫，见藐小之物，必细察其纹理，故时有外物。 —《童趣》这是出自清代文学家沈复创作的一篇... admin 2020-12-06 67
微信视频号刷赞会被限流吗？微信视频号如何打造权重的 腾讯在1月份推出了微信视频号。在短短几个月内，特别是在疫情期间，许多人因为在家隔离而拥有微信视频号码。然而，如果你想让你的视频号码有更多的... admin 2020-12-06 65
不要轻易让营销人想广告语 从事广告及营销咨询的这些年，经常遇到客户以及熟人提出这样的要求，“帮我想个广告语呗，帮我起个名字呗，帮我写段文案呗”。遇到这种需求， 我一... admin 2020-12-06 66
最近收藏的10句文案 文案写得不好，笔下力量不大，但我坚信水滴石穿的故事。 把一路上遇到的广告文案、电影台词、书籍语录等等，收藏进自己的脑袋里。相信有一天，我也... admin 2020-12-06 69
为什么大家都讨厌奋斗逼？ 01 前两天听到个很有意思的词，叫“奋斗逼”。 一开始我还纳闷，怎么努力奋斗也变成骂人的话了。后来看了解释才知道，所谓的“奋斗逼”，是指一些... admin 2020-12-06 65
“你是想站着，还是想挣钱？”：不，我就是想躺着，还把便宜占 我们先来看一段对白： 汤师爷：“你是想站着，还是想挣钱呢？” 张麻子：“我是想站着，还把钱挣了！” 汤师爷：“挣不成。” 张麻子掏出枪，啪一声... admin 2020-12-06 66
为什么大多数人的建议，都没有参考价值？ 作为一个商业顾问，经常会有人来问我的建议。 公众号上也经常有读者给我留言，描述他所面临的问题，想听听我的建议。 从职业方向，到同事关系，到... admin 2020-12-06 67
运营每天都忙些啥？ 最近和一些刚刚创业的朋友聊天，问他们当下最紧急的需求是什么？答案很统一，销量！我一想也是，对于刚创业的公司来讲，活下去比什么都重要，只有... admin 2020-12-06 65
从豆瓣评分到短视频点赞，大众评价革命是如何诞生的？ 对于广告、营销从业者来讲，一直有一个很难解答的问题——如何评价一个创意的好坏。某种程度上，这就像像如何评价一部电影一样，没有标准答案。... admin 2020-12-06 65
五菱何以成为“中国神车”? 导言 回顾五菱的发展历程，始终坚持“从用户中来，到用户中去”，是其取得成功的一个重要原因。 1941年，中华大地还处在水深火热的抗日战争之中，在... admin 2020-12-06 67
当一家神奇的网站成为骗子集中营，58同城拿得出手的还有什么？ 1 在5年前的今天，有人在知乎上问了一个问题：“5年后，58同城会不会成为下一个BAT”。 5年后，时间给出了答案。 58同城不仅没有成为下一个BAT，还以8... admin 2020-12-06 68
新媒体，让文案不会思考 自新媒体技术和概念流行起来，广告人世界发生了翻天覆地的变化，无论是信息的接触速度，还是作业速度，都有了质的提升，但与此同时，我发现一个问... admin 2020-12-06 65
电商十宗"最" 下篇 在上一期中我们说到了奇葩顾客，职业打假，内部掣肘，坑爹运营，无耻三方； 这些在这个水深火热的电商江湖中算得上是比较突出的一小部分生态。 既... admin 2020-12-06 68
虽然腾讯亏了1600万，但公关反应值16个亿 现在全国人民都知道腾讯被骗了，免费给老干妈打了1600万的广告。 堂堂南山必胜客竟然被骗，本应被大家群嘲之时， 腾讯做了三个小小的动作， 不仅扭转... admin 2020-12-06 67
2020上半年，最具含金量的10句广告语 我曾说过，广告人不要只看那些写得好的文案金句，要多看一些广告语。 原因很简单， 金句更多靠的是天赋，是技巧，是经验，能吸收的只是皮毛，背后... admin 2020-12-06 66
收好！这儿有11款文案涨姿势工具 文案人，真的不容易。 不知道何时开始，互联网上总是流传着这样一段话—— 文案其实很简单，只要你掌握了： 传播学、营销学、CRM理论、4P理论、市场... admin 2020-12-06 65
短视频，是信息的终极形态：如何抓住这个红利？ 魔幻的2020年已经过去一半。 整个上半年，我们听到了太多的坏消息，尤其是新冠疫情更是方方面面影响着我们每个人。 如果你身处餐饮、旅游、电影等线... admin 2020-12-06 65
失败经历，给了我15条写提案的Tips 写广告提案，本质是在做一件叫做“说服”的工程。那么，如何更好地做到说服对方选取我们的方案呢？ 从过去一些失败经历中，我总结了18条写提案的... admin 2020-12-06 66
有策略的时间规划，才能更有效率 这个世界上有太多的不公平，但有2件事情对每个人来说都是公平的，一个是死亡，另外一个就是时间。 对于职场人而言，随着时间推移，有2件事情也越来... admin 2020-12-06 66
害！我偷偷背着你补了下脑... 今天，老贼不谈营销、运营、也不聊文案方法。 说什么呢？ 一个观点+二个最近翻出的旧案例。 直接开始，往下看。 01一个观点 很多时候，别人说我有创... admin 2020-12-06 66
