所谓“悬念”，就是人们常说的“卖关子”。设置悬念是人们常用的一种写作手段。作者通过对软文中悬念的设置，激发读者丰富的想象和阅读兴趣，从而达到写作的目的。

正文的悬念式布局，是指在正文内容中的故事情节、人物命运进行到关键时设置悬念，不及时作答，而是在后面的情节发展中慢慢解开，或是在描述某一奇怪现象时不急于说出产生这种现象的原因。这种方式能使读者产生急切的期盼心理。

也就是说，悬念式正文内容就是将悬念设置好，然后嵌入情节发展中，让读者自己去猜测、关注，等到吸引了受众的注意后，再将答案公布出来。制造悬念通常有3种方法，具体内容如图3-6所示。

　　图3-6制造悬念的方法

值得注意的是，作者在撰写悬念式软文时要懂得分寸，问题和答案也要符合常识，不能让人一看就觉得很假，而且广告嵌入要自然，不会让人觉得反感。

采取总分总式布局，信息一目了然

软文营销的内容运用“总分总式”布局往往是在开篇就点题，然后在主体部分将中心论点分成几个基本上是横向展开的分论点，zui后在结论部分加以归纳、总结和进行必要的引申。

层层递进式布局，耐畅的阅读体验

层递式布局，即层层递进的正文内容布局，其优点是逻辑严谨、思维严密，按照某种顺序将内容一步步铺排，给人一气呵成的畅快感觉。但是层层递进的正文内容布局的缺点也很明显——对于主题的推出不够迅速，若开头不能吸引读者，那么后面的内容也就失去了存在的意义。

层层递进型的正文内容布局，其着重点就在于层递关系的呈现。论述时的层递主要分为4步，即从现象到本质；从事实到道理；从“是什么”到“为什么”到“怎么样”；讲道理时层层深入。

由此可见，这种正文内容布局形式适合论证式的公众号软文，层层深入、步步推进的论证格局能够增加软文的表现力。运用层递式结构要注意内容之间前后的逻辑关系，绝不可随意地颠倒顺序。层层递进型的正文内容布局对于说明某些问题非常有效。