问：

SEM营销之百度竞价推广账户结构是怎样的？

答：

百度的搜索竞价账号主要由4个部分构成：推广计划、推广单元、关键词、创意，只有这4个因素同时拥有的时候百度搜索竞价广告才会展现。

1：账户管理

账户管理着账户的预算、动态创意、推广地域、IP排除；

2：推广计划

推广计划管理着账号名称、每日预算、设备类型、出价比例、启用/暂停、创意展现、动态创意状态、推广时段、推广地域、否定关键词；

3：推广单元

推广单元管理着单元名称、启用/暂停、单元出价、单元出价比例、单元否定关键词、分匹配出价系数等；

4：关键词

关键词管理着关键词名称、关键词出价、关键词匹配模式、启用/暂停、分匹配出价、访问URL；

5：创意

创意管理着启用/暂停、创意标题、创意描述、访问URL、显示URL。