“2016是直播元年，2017是短视频元年”，而二更从2017年上半年起便开始着手布置“短视频+直播”的新玩法，同新浪旅游美食频道、国内顶级美食主播一起打造出了原创美食食材探索类节目《一个人的美食》。据统计，不足三个月，该节目就获得了全网播放量累积破亿的好成绩。

随着综合平台功能的不断完善，“短视频+直播”玩法也流行了起来。短视频和直播的结合正好可以互补。直播的互动趣味能够弥补短视频的单调，而短视频又弥补了直播在讲故事能力上的短板。从营销角度看，“短视频+直播”也不失为一种很好的营销方式。那么从短视频团队或是个人的角度来讲，该如何做好“短视频+直播”呢？

1.合理分工发挥各自优势

不论是短视频还是直播都有各自的优势，这就需要我们对其合理分工，并将各自的优势最大化呈现出来。先来看一下短视频和直播各自都有哪些优势。短视频的优势：时长短，用户可以在任意场景下的碎片时间内完成观看；内容更为聚焦，一般聚焦于某个话题或垂直化的内容领域；传播方便，且可以重复使用。

直播的优势：互动性更强，信息传播是双向的；可以即时为观众解决产品的顾虑，配合线上、线下的销售渠道使即时成交成为可能。

那么具体该怎么把短视频和直播结合起来呢？以日本知名的“大胃王”网红木下为例，木下日常投放的视频都和吃有关，因为时长的限制，视频大多采用了快进或是剪辑的方式。后来木下渐渐有了人气，就在周末的时候直播试吃食物。而且在直播过程中还和粉丝互动，回答一些问题。通过这种方式，木下迅速走红，截至2020年6月，木下的微博粉丝已经突破93万，如图9-4。

　　图9-4 “大胃王”木下的微博

2.深入的策划和设计

在走过硬广和单项宣传的时代后，大多数消费者对传统的营销方式已愈渐感到厌烦。相反，他们更喜欢软性的、能够引起自身共鸣的故事化营销。比如现在火爆的短视频农产品营销，不仅卖产品，而且还讲故事，比如回馈家乡、创业历程等。当然，讲故事只是营销的一种形式，不论是短视频还是直播，都不能只介绍产品，而应该进行深入的策划和设计。

3.让专业领域的人员进入团队

所谓“术业有专攻”，如今各个行业的分工不断细化，策划、设计生产专业内容都离不开多个领域专业知识的交叉融合。如果缺乏专业的策划，直播和短视频呈现的内容就不容易激发用户的购买欲，有时候甚至缺乏一定的美感，当然也就无法通过口碑传播的方式让产品拥有持久的生命力。

不论是一条出色的短视频还是一场好的直播，都需要让专业领域的人员进入团队进行指导。比如，短视频不仅需要内容优秀，而且在售后服务、产品开发等方面都需要拥有更多的专业人员；直播不仅需要内容精致，还需要利用互动为消费者构建身临其境的感觉，发挥直播最大的功效。