当我们打开一个短视频应用程序，有很多流行的娱乐内容。当我们观看时，我们会选择一些流行或流行的短视频。但你发现了吗？当你每天都被这些短视频轰炸时，很难记住它们。垂直而深沉的短视频会给你留下深刻的印象。这里的深度不在于短视频的内容有多深，而在于深入挖掘特定领域。

为什么流于表面的短视频不容易让人记住呢？这是因为这类短视频制作水平较低，任何掌握相关技术的制作者都能够完成，这就使得这类短视频缺少种稀缺性，很容易被其他短视频取代，自然也就不会形成稳固的用户群体。而如果向垂直细分领域深耕，则能形成自己的特色，形成一种稀缺性。当然，短视频垂直深耕的作用不止这一点，下面我们来分析这种打法的作用及具体操作方法：

1.垂直深耕的作用

从短视频发展局势来看，向垂直细分领域发展是一种必然选择。垂直深打法有以下三大作用，如图3-11。

　　图3-11 垂直深耕的作用

(1)维持用户黏性

有用户才有流量变现的可能，而维持用户的黏性是一件比较困难的事。

尤其是对那些刚加入短视频行业的内容创作者来说，很多用户的关注只是一时兴起，一旦用户感觉到无聊了，就会随时取消关注。而对内容进行垂直深耕则能避免这种问题。因为垂直深耕的内容大都是在某一领域经过长时间打磨的，而且制作精良，能够有效避免用户产生视觉疲劳。这样便能持续不断地吸引用户，维持用户的黏性。

(2)吸引用户群体

画面感和话题是垂直细分领域吸引用户的两大主要因素，其中画面感能够为用户带来视觉上的享受，而话题则是形成互动的基础。而且短视频的主要用户群体—年轻人对同龄人的想法和好恶存在普遍的好奇心，短视频越细分，话题就越能满足他们的好奇心。不管是画面感还是细分的话题，都必须通过垂直细分领域来实现。

(3)扩大新媒体影响力

在短视频新媒体领域，垂直深耕的内容很容易使话题发酵，这些话题不仅会成为用户群体中的谈资，还会成为同行甚至是电视、报纸等传统媒体关注的对象。这样一来就可以提高自身曝光率，继而扩大在新媒体领域的影响力。

2.垂直深耕的两种打法

垂直深耕有许多优点，具体操作包括以下两个方面，如图3-12。

　　图3-12 垂直深耕的打法

(1)宏观层面扩大内容品类

流于表面的短视频虽然也能轻松地获取流量，但毕竟流量是有限的，再加上诸多竞争者的瓜分，能分得的流量就会更少。在这种情况下，扩大内容品类就成了必然的选择。

比如今日头条就采用了这样的策略。当我们进入今日头条页面或是APP首页后，会发现它上面的内容有很多，新闻资讯、娱乐、科技、财经、直播、军事、搞笑等方面的内容充分满足了用户的不同需求。

(2)微观层面做好细化

为了让短视频的外在呈现出更好的效果，就要对短视频进行两个方面的细化工作。其一是短视频的主人公或是主播，应该尽量选取那些具有识别度、演技在线的人才。其二是对短视频素材进行细化：对数量较多的素材，可以将这些素材进行整合，从而创作出一个丰满的故事；对数量较少但内容精彩的素材，可以将其进一步细化，比如有关科技数码的素材，创作者可以增加一些最新的数码资讯、数码行业行情及热门产品评测或报价方面的内容。

举个简单的例子，12dora多年关注“我的世界”这款游戏，并且通过制作短视频的方式向用户展示该游戏的种种细节。12dora对游戏素材的细化，即深度挖掘，是其获得成功的重要因素。