曝光度的高低是短视频运营效果最直观的指标之一，曝光度高意味着我们的短视频能够最大限度地被用户看到，也间接说明我们的短视频能够得到用户的青眯；而曝光度低则不利于短视频的推广传播，也间接说明我们的短视频营销做得不是很好。那么怎样才能增加短视频的曝光度呢？除了本身内容的打造和渠道分发外，还有一种常见的营销模式——SEM推广模式。

1.什么是SEM推广模式

搜索引擎营销或SEM网络整合营销（Search Engine Marketing,简称SEM)。SEM是一种全新的网络营销模式，它整合了百度、搜狗等几大常用搜索引擎的营销技术以及社交平台等网络推广手段。在短视频运营推广中运用这种模式，可以让用户通过搜索获得有关运营短视频的相关信息，从而激发用户的观看行为，起到良好的推广效果。

相对于其他推广方式而言，SEM推广模式具有很多优势。这是因为采用这种模式的时候，用户会主动通过搜索选择观看短视频，因此吸引过来的用户和短视频的调性很搭，也符合短视频制作者的预期，并且是短视频团队的潜在目标用户。所以，虽然采用SEM模式前期需要进行一些投入，但是对短视频团队来说，这样可以迅速增加短视频的曝光率，吸引大量用户。

2.SEM三大推广模式解析

对短视频运营团队来说，SEM是一种非常有利的推广方式，以下是经常用到的SEM的三大推广模式，如图9-2。

　　图9-2 SEM三大推广模式

(1)自然推广

自然推广是最简单也是最节省成本的一种推广方式，简单来说就是将短视频发布到网络平台之后，将要推广的短视频通过网页等形式放入搜索引擎。搜索引擎会对短视频中的关键字进行抓取，当用户搜索该关键字的时候，搜索引擎就会弹出相关内容。

我们注意到，搜索引擎具有抓取关键词的特性，刚才我们也说到关键词是SEM推广过程中的重点，因此短视频制作者在选取关键词上一定要用心。比如，可以在前期对目标用户人群的搜索习惯展开调查，然后整合、分析数据，得到较高频率的关键词，最后把这些关键词添加到短视频的标题、标签或是文案部分。

(2)竞价排名

自然推广虽然成本比较低，但是由于搜索引擎的计算方式存在一定的差异，因此存在着不确定因素，这样就会导致用户无法搜索到或是搜索到的概率偏低。而且自然推广取得的效果比较慢，往往需要一段时间的推广西酿。如果想在短时间内取得不错的推广效果，则可以采用竞价排名的方式。

竞价排名指的是向搜索引擎方付费购买广告位。当用户搜索相关关键词的时候，会首先搜索到我们的内容。以百度为例，百度在搜索结果上设有专门的广告位，且在广告位的右下方有“广告”的字样，如图9-3。

　　图9-3 百度竞价排名广告位

(3)混合竞价

将前两种推广方式的特点加以整合就形成了混合竞价方式。短视频制作者要想通过这种方式对短视频进行推广，则需要考虑两个方面的问题：资金问题和短视频的点击率。

对于资金问题，要根据自己的实际情况进行资金预算，而对于增加短视频的点击率，则可以使用社交平台共同推广或是加入其他推广方式进行多渠道联合推广。例如，可以在微博上发布短视频链接，增加短视频的点击率。