正逢双11大战在即，广大吃瓜群众们在热切地等待着一年一度变身千手观音的时刻。

双11从09年至今已有11个年头，每一年的数字都屡创新高，每一年的双11前15天也正是各个平台狂轰滥炸地推广双11讯息的时候。

吃瓜群众们所看到的形形色色的海报、弹窗、广告等等，无一例外，最基本的素材都是设计出来的。

虽然如此，但设计师并不是万能的，他们的技术很过硬，但是他们更多的是将上级的理念与想法以艺术的形式呈现给众人。

所以幕后还有些厉害的角色是那些提供蓝图、思路、方向的大佬们。

这也给了我们这些PS技术很烂的人一个机会，那便是掌握设计思维，并且能友好地向设计师传达。

一、“极端”的设计理念

设计师最怕听到的一句话就是：“自由发挥，只要好看，高端大气上档次就行。”

人与人的认知差异距离几乎可以大到从地球到太阳之间的距离；

每个人的年纪、环境经历、学历、受教育程度、理解程度都有N的平方种可能，这就直接决定了哪怕对于“好看”这么普通的词语的理解也会不一样。

所以很多的时候让设计师们吐血的是，设计师觉得好看的，下任务的人觉得不好看。

这种情况下，大概率就是设计师白费工夫，又得重新再来一次。

设计师觉得你没有交待清楚，你觉得设计师水平不行。

这个时候我们就要改变一下向设计师传达设计理念的方式。

可以称得上不是规格的规则是：尽可能传达比较“极端”的设计理念。

什么是比较极端的设计理念？

请注意这里“极端”是带有引号的。

在上篇中老余讲到过的苹果公司，得益于乔帮主的顶尖设计理念，使得苹果所有的产品、设计都呈现一种极简的”sex“冷淡主义。

而极简主义的设计理念给人第一感觉就是“档次高、逼格高、价格高”的三高体验。

苹果公司这种世界级的巨头公司，采取这种设计方式也算是引领潮流；

毕竟苹果的知名度、曝光度以及价格体系摆在那里，他的设计就是要传达一种“我就是值这个价”的理念。

除苹果外，无印良品这家店也是偏极简风格，据说号称“无便是有”的设计理念。

只是这些设计方式大多都比较适合知名度比较高的大品牌；

普通品牌说实话用这种逼格很高的设计理念，只会让人们觉得“哎哟，不错”，下次想起来的时候会说：“那个叫什么来着。”

为什么会出现这种情况？

那是因为苹果、无印良品这些大佬品牌们已经将这一形象非常彻底地传达给消费者；

其次也是因为苹果公司经过N次全方位广告的强调与宣传，进一步强化了顾客对于苹果极简主义的记忆。

再加之苹果手机的产品本身也非常过硬，操作系统近乎一骑绝尘的优势又是重要加分分项。

所以消费者最终会记下来这些大佬公司，对于其他的极简主义设计的公司可能记忆得并不深刻。

毕竟一般的普通店铺与商家也没那么多广告费去宣传品牌；

以如果真的要走极简主义设计理念的话也只能起到刺激消费者那一会会的作用；

不过所付出的代价就是消费者对你的品牌记忆不深刻，不熟悉。

走极简主义路线的都是附加值较高的商品居多，刺激消费者那一会会对于成交有帮助，但对于后期的积累则需要一个漫长的过程。

这也是摆在开店创业者面前必需要抉择的一个重要事项。

辣条界的大佬卫龙，曾经在参加某个展会的时候模仿了苹果的设计，吸引了不少免费的宣传与推广；

许多人会觉得在这种反差巨大的设计理念下可以给品牌加分，但实际上卫龙这样做的只是锦上添花，并非雪中送碳；

卫龙是在已成名许久后才能这样操作，而如果是其他的不知名品牌，设计得再像苹果，可能还是翻不起多大的浪。

大多数开店的创业者都是普通人，是无法达到卫龙辣条这种高度；

所以关于苹果公司这种设计理念，老余觉得还是应当与自己的商品本身建立关联。

如果商品价格高、附加值高，那么设计应该短小精悍、精美、偏极简风格；

如果商品是大众化且走平价路线，那么就应该选择“字体大，文案大、LOGO大”。

“极端”的设计理念除了类似于苹果这样的极简风格，当然也还有设计中的泥石流——椰树椰汁的“极丑”风格。

椰树椰汁这种极端的设计存在，也无所谓对与错，只是老余觉得这家企业很另类，并不能作为正常设计理念的范畴来分析。

普通创业者千万不要以为大家真的是喜欢“审丑”，那只是在网络上动手即来而已；

谁不都是嘴上说不在意容貌，心里看着美女流口水呢。

如果椰树的品质不过硬，再加上“丑到天际”的包装说不定早就倒闭了。

所以普通创业者不能借鉴这些已成名的大佬们的经验，尤其是在某些特定时间段下的产物。

设计理念的传达需要明确地告知设计师，是想要极简、日式，还是欧美风、自然风等等；

给了设计师明确的设计理念，那剩下如何将理念变成美的展示那就是考验设计师基本功了。

二、文案的痛中之痛

大多数设计师的主攻方向一定是各种工具玩得眼花缭乱；

而大多数设计师非常欠缺的一定就是对于文字的描述、驾驭、构思的能力。

简单来说便是文案的撰写能力，不信的话，让设计师写800字的文章比让他抠老板头发丝的图还要难。

设计师做一张设计图可能需要好几个小时，但是如果文案也要设计师自己想办法的话，那做图的时间可以要翻倍。

结果可能基本上就是能抄抄就抄，能COPY就COPY，或者是直接怎么自嗨怎么来。

设计师的主要职责并不在文案输出，主要职责还是将上级的理念以美和艺术的方式呈现出来。

正规的设计公司中的文案也是一个非常重要的岗位，普通公司干脆就没有文案这一说法。

其实文案与设计师之间的关联配合还是很重要；

比如文案如果先定稿，那么设计师在设计的时候便可以根据文字的多与少以及文字所描述的内容增加点缀、强调等。

如果文案最后出，基本上90%的概率是肯定会有改动；

毕竟新加进来的文字怎么摆放怎么融合，相当于打乱了原来的设计。

那有人说，那这样的话那直接让设计师负责文案不是更好，这样直接文字与设计一起出，刚好省得老重新改。

其实设计师更擅长的是美与艺术的传达，对于文字的掌握，对于产品的理解，对于想要传导什么意图是绝对没有当事人理解得那么透彻的；

这样写出来的文案是没有多大的感染力与冲击力的。

老余曾经有2篇名为《盘点消费品行业的10种文案写法》的文章，里面详细介绍了消费品的不同写作方法。

这10种方法其实不是写给设计师看的，更多的是写给这个项目的负责人看的；

尤其是创业者需要做店铺设计的时候，自己要懂得哪些地方的文案要怎么写。

除此外，老余强烈推荐用一种逻辑文字图发给设计师，让设计师一目了然地知道你想如何设计。

以电商上面的详情页为例，就要从设计方向、理念、要解决的问题、卖点、保障等这些逻辑来设计商品的详情页；

而老余将这些以逻辑文字图的方式发给设计师，几乎每一次详情页的设计由原来的3到4天基本上缩短为2天；

更重要的退稿修改的频次大大降低，提高工作效率，节省大量的重复沟通。

文案的撰写方式老余有专门的章节，就不再进行赘述。

唯一要注意的问题就是在写文案的时候要尽可能地避免文案极限词。

极限词就是指违反广告法的词，比如“第一、最高、最佳、独家”等等这些用词；

还有类似于“优质、首选、极致、全国、全球” 等这些看上去没什么，其实也是极限词的文案。

现在都可以直接百度“极限词查询”找几个网站综合查询一下，如果是极限词那还是趁早pass

如果是网上会有一堆职业敲诈勒索者教育你，线下的话被较真的顾客投诉到工商，也同样会面临处罚。

所以，如果你在与设计师沟通之中，能优先把文案搞定并像老余这样做一份逻辑图的话，设计师会很想给你递冰阔落的。

三、善用辅助

除了明确的设计理念要传达、文案撰写提前准备好给设计师之外，我们还需要借用到一些辅助措施。

辅助分多个方面，既有直接针对设计师的，又有针对自己的。

针对设计师的最直接的辅助当然就是参照物、参考图片的重要性。

设计师可能不是每一个都具有原创能力，但是都有一个名不虚传的copy大师称号。

不然中国多年的山寨水平，那可不是嘴上说说。

好看的店铺风格，好看的桌椅板凳，好看的点缀，好看的图片及时拍几张；

多拍照片少自拍，毕竟无论自拍多少次，人的长相已经无法改变；

但设计不一样，一些出色的设计成品对后来的设计师有直接的借鉴意义，甚至在借鉴基础上发挥可能还会产生新的佳作。

那么在互联网如此发达的当下社会，已不需要真的实地去拜访与考察某个地方；

有很多资讯供我们搜集筛选，只是因为信息多到爆炸，许多人不愿去花时间分辩筛选。

老余强烈推荐一部针对日本小学生的关于设计科普的节目，名字叫做《啊！设计》。

翻译成中文字幕的20集老余全部仔细看过，每集在14分钟左右，会有各种好玩有趣的内容介绍。

《啊！设计》会通过对日常生活中的平常事物进行分解、探讨，同时以非常有趣的方式来呈现给观众。

比如说书本为什么会设计成折页？电话线为什么会是弹簧状？时钟为什么会是圆形或正方形？等等。

在每一期的结尾则会邀请一些著名的设计师来分享他们的设计经验与理念，如何成为一名优秀的设计师。

最”令人发指“的则是这个节目的定格动画，直接万物皆可分离的方式，将所有目标物体直接大卸八块。

目前日本的官网上更新到了160多期，但是没有翻译，能够看到的主要是国内字幕组翻译的20集，比较可惜。

除此之外老余推荐一款功能强大的用来下载、采集、免密码登录、去广告于一身的插件。

这款插件的名字叫作油猴插件；

插件的工作原理就是在网页上运行一个脚本，而这个脚本可以破解掉原访问网站上的某些限制。

也就是说油候插件可以破解不需要百度网盘直接下载网盘的内容；

也可以破解百度文库无法下载以及破解网站无法复制，或者说直接绕过视频网站的非会员要看广告的这些限制等等。

油猴插件的安装与下载网上也有不少，下载好之后通过搜索油猴脚本，进入Greasy Fork再搜索对应所需要的脚本。

不过唯一的问题就是破解网站的程序员也时常在更新源代码，油猴插件也需要持续更新；

可能有些功能会失效，那就是对方先更新了，油猴的更新都会在对方更新之后再随之更新。

另外还推荐一个模拟设计师的网站，名字叫做“创客贴“；

这个网站的主要作用就是操作简单，选择模板，选好尺寸，一键做图，在图上直接修改保存下载。

并不需要掌握PS或者很多的设计工具，可以作为PPT、海报、图片制作、模板等的应急的网站之用。

当然如果有设计师的话，建议还是让设计师亲自操刀设计最好不过。

傻瓜式的模板应急可以用用，还是应该专业的人做专业的事才行。

结语：

设计师不是万能的；

他们能做的事是将你所构建的蓝图以一种美的方式呈现到受众面前。

如果把设计师比喻成一台高智商的电脑的话，那么你只有输入让他们能准确识别的命令才能达到想要的结果；

否则肯定是BUG一堆，说不定还会随时“自爆”。

在让自己具备设计理念的同时，给予设计师直接明确的设计方向，这样会大大加快设计师的工作效率；

在给出设计方向的同时，以逻辑图的方式解决设计师关于文案的这个痛点，那设计师的效率还会再提升。

这样一来，你完全就不用担心设计师会有想砍死你的冲动了。