“今年咱们的市场投放预算是XX万，你们去找下资源，把今年的投放计划做出来。KPI是……必须……得有……（后面的话我全都听不见听不见）”这段对话还熟悉吗？
相信无论是某司市场部的小伙伴还是乙方服务公司小伙伴，对这段对话都不陌生。但是，这时候谁是甲方乙方都不重要了，因为无论是谁，都要为那五斗KPI折腰。
无论是什么产品，广告投放都不尽相同，不同的渠道就要用不同的内容和方式，而投放媒介可以说是成败与否的关键。再好的产品、投放策略、投放内容，媒介没用对，也是白搭。
除了目前比较火热的短视频，公众号依旧是各位广告主投放的主选战场，公众号的月活跃粉丝大概在8亿左右，月活跃公众号有350万左右，而相较于往年的数据，仍处在上升阶段，并没有外界所谓的公众号在没落趋势。对于各位广告主来说，目前的公众号无疑是最好的投放渠道，但是在如此庞大的公众号大军中找到适合自己投放的，那简直是难上加难，那个工作量可想而知，不用想我也知道，不要问小编是怎么知道的……
面对自媒体， 广告主最大的疑虑？
其实对于广告主来说，最大的问题不是找资源，资源可以通过各种平台找到，无论是自己去咨询还是通过第三方服务公司，都能找到很多，但是媒体资源的好坏才是影响整体投放的关键。广告主担心或疑虑最多的问题就是“投放的媒体是不是真的，他们会不会刷量！？”。这说明了很多的广告主在面对媒体资源的时候不知道该如何辨别媒体的质量，当然对于在云堆投放自媒体广告的广告主不必担心这类的问题，云堆对所有广告投放的媒体资源都会进行实时监测，确保媒体的真实性，同时云堆NGR反作弊监测（详细解说请参考本文末尾）能够保障广告主的投放曝光（阅读数）的真实有效性，在监测过程中若发现了媒体作弊（刷阅读量），后台系统将对NGR监测到的刷量部分自动进行扣除，广告主只需要对有效的阅读曝光进行付费即可。虽然在我们平台投放广告有NGR护身，但是在长期与自媒体切磋的过程中我也总结了一套肉眼识别方法，在这也和大家分享一下，希望今后也能帮助到大家更好的辨别投放的媒体是否刷粉、刷阅读量、刷点赞。
火眼金睛
问题媒体自助识别方法
即便没有NGR反作弊监测系统，通过自己肉眼观察，也可以通过一些简单的方法去识别一个自媒体质量的好坏。
1. 查看历史消息
翻翻你想了解的媒体的历史发文，看阅读量是否趋于一个比较稳定的数据。观察整体阅读数据有没有忽高忽低，特别是一篇广告的阅读量特别高，而正常没广告的发文就会相对比较低。如果有，那就得小心媒体刷量了。
2. 查看均微信阅读量
无论是多大体量的账号，文章的阅读量都是曲线变化的，除非篇篇10万+，其阅读量在一定期间内一定是有高有低的。原因很简单，媒体发文的内容不一样，不可能每一篇都有差不多的粉丝数量去看，而是一定会有差异（但是差异过大也是有问题的），所以一个阅读量特别稳定的媒体账号也可能是有问题的。比如说，无论内容质量如何，一个媒体账号的每日阅读量基本都在维持在一个差不多的数据，比如3万这样，如果连续一段时间内都是这样，那这个时候就需要我们擦亮双眼了……
3. 看阅读量、点赞数、评论的对比
微信公众号的文章阅读量、点赞量、评论等一般情况下有一定比例，优质的媒体账号阅读量和点赞量的比率大概在200：1，也就是说10000左右阅读量的文章，大概有50赞。偶尔出现一片很高的赞，如果文章内容很优质那正常，但经常出现赞超出一般比率，且文章内容非常一般，大概也可以视为媒体作弊。
而且，如果一个文章的阅读量点赞数都很高的情况下，你却看不到任何评论，那么这个文章百分之九十九都是刷量，甚至你再多看几篇这个媒体的文章，结果发现这个媒体是个假号的可能性都有。
4. 发文内容
再看发文内容，优质的媒体账号大部分的文章都会是原创，而即便不是原创也会标明转自哪里或者是哪位作者的文章。文章的内容会非常贴近其账号的核心主题，偶尔也会有追热点的内容，这样的账号就可以算是一个比较优质的媒体。
但如果一个媒体的文章全部是把网上搜罗到内容拼凑起来的，或者发的内容全部都是广告，或者文章主题逻辑毫无规律，那么可以断定这个账号存在问题，甚至为假号。
案例：
此媒体为我们NGR反作弊监测系统判定的刷量账号，为避免纠纷，本文对此公众号做了部分遮挡处理。
此公众号于平均每天发两到三篇文章，其中多数文章内容为新闻转发、网络搜集整理，甚至只有一个网络视频。评论互动很少。
其文章的均阅读在20-300不等。而它最近在所接广告最终阅读为2085（如下右图），比平日阅读量超出7-8倍左右（如下左图），点赞只有1个。这则推广与平时所发文章的阅读量呈鲜明对比，有很大嫌疑。
对接这则广告我在进行排查的时候有些疑虑，而最终NGR反作弊系统监测显示也证实了我的疑虑，这个媒体确实在这则投放数据上进行了阅读刷量。参考下面NGR监测结果图，可以看见的是红框内的曲线突增，而非阅读自然增长曲线的形式，经NGR反作弊监测系统对各节点的判定，此媒体在此篇广告推广中有刷量行为。将扣除其刷量部分，广告主则不必支付刷量部分的费用。
所以，各位官人，找自媒体投放广告一定要擦亮眼睛哦。
NGR反作弊监测系统是什么？
NGR是一个基于微信端媒体传播的自然增长形态识别算法，通过对投放广告进行实时监测，通过对阅读变化比对、阅读增量差异、阅读增长速度、阅读曲线斜率等多个评判纬度进行系统智能识别有作假嫌疑的账号。若发现假量，系统将自动扣除假量部分，广告主只需为有效阅读付费。（注：NGR为Natural Growth Form Recognition Algorithm Based on Wechat Media Transmission的简写，NGR反作弊机器人我们已申请国家专利，专利号：201510823761.1。）
具体可参考以下两个反作弊监测示例了解NGR的运作原理。
在广告推广过程中，NGR 反作弊机器人将对广告主投放任务的所有接单媒体进行实时监控，若投放中发现了如图示二的异常流量，NGR反作弊机器人将自动标识此段流量为假量，系统直接扣除该段异常流量，而广告主只需支付其他真实有效流量的费用。
比如，
推广预算：总价5000元，单价0.5元/次阅读
预估曝光阅读数：10000次阅读
NGR 监测假量：2000次阅读
真实有效曝光阅读数：10000-2000=8000次阅读
广告主最终结算投放金额：8000*0.5=4000元
即在NGR 反作弊机器人的实时监测下，广告主最后只需支付真实有效曝光的那部分投放金额即可。
